请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做百度推广，搜索词报告是一个极其重要的数据来源，它记录着用户是通过哪些搜索词找到你的。通过分析搜索词报告，你能发现很多有价值的东西，比如哪些词带来了转化、哪些词在浪费钱、还有哪些潜在的好词没有被挖掘。但很多人不会看这份报告，只是走马观花地扫一眼。这篇文章把搜索词报告怎么看对讲清楚。
先要明白，看搜索词报告，核心目的是为了两件事：一件是找对、找好词，一件是剔除、否定坏词。围绕这两个目的，你去看这份报告的时候，才会有清晰的关注点，而不是漫无目的地翻看。所以看之前，先想清楚你要从这份报告里得到什么，是找机会，还是排风险。
看搜索词报告，第一要看的是那些带来转化、或者接近转化的好词。什么叫接近转化？就是那些有咨询、有留资、有点击、有收藏等有效行为的词。把这些词找出来，你能清楚地知道，到底是哪些词在真正地为你创造价值。对于这些好词，你可以重点地关注、适当地提价、或者围绕它们去拓展更多相似的长尾词，把成功的经验放大，让更多的好流量进来。
第二要看的是那些消耗大、却没转化的坏词。一份好的搜索词报告分析，一定少不了对浪费词的识别。看看哪些词花了很多钱，却一点转化都没有，这类词就是典型的无效消耗。对于这些词，要果断地、及时地做否定处理，把它们从你的流量池里剔除出去，避免它们继续白白地消耗预算。把每一分浪费的钱都省下来，就等于变相地提升了效果。
第三要看的是那些你还没投、但是很有潜力的新词。搜索词报告里，除了你已经在投的词，往往会呈现一些用户实际搜索的、和你的业务相关、但你之前可能没想到的词。这些都是宝贵的词源，可以去挖掘、去分析，看是不是值得作为新的关键词去添加。通过搜索词报告去拓词，是最高效的、最有依据的拓词方式之一。
那么，具体应该怎么分析呢？一个很实用的技巧，是按消耗和转化来排序去看。先按消耗从高到低排，把花钱最多的词重点看一遍，确认它们是不是花得值、是不是带来了相应的转化；再按转化去看，把带来转化的词、和有转化潜力的词单独挑出来。通过这种有重点的排序分析，你能更快地抓住主要矛盾，找到最需要处理的问题。
同时，看搜索词报告要有一定的频率，不能一两个月才看一次，也不能只看一次就完了。建议把它当成一个日常的、固定的动作，每周、或者每隔几天就去看一看，因为用户的搜索行为是持续在变的，新的词会不断地出现，需要你及时地去发现、去处理。保持看的频率，才能让这份报告的持续价值被充分地发挥出来。
搜索词报告是一座金矿，但只有会用的人才能挖出宝来。把它看成优化账户的重要抓手，从找好词、剔坏词、挖新词这三个角度去深入地看，用按消耗、按转化排序的方法去分析，保持持续的查看频率，你就能从这份报告里挖掘出大量的价值，让账户的关键词结构越来越精准、越来越有效。搜索词报告看对了、用好了，你的百度推广优化就有了一个清晰的方向，效果提升也就水到渠成了。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
