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做百度推广，账户结构是基础，而计划层级又是账户结构中的骨架。一个合理的计划层级，能让账户脉络清晰、管理高效、优化有方向；一个混乱的计划层级，则会让账户一团乱麻、无从下手。很多新手在建账户的时候，不知道计划层级该怎么搭。这篇文章把推广计划层级怎么搭建讲清楚。
先要理解，计划层级在账户中起到的是一个分类、分块的作用。通过把不同的业务、不同的方向、不同的目标，划分到不同的计划里，你就能对账户进行模块化的管理。所以计划层级的搭建，本质上是在为你的业务做一次清晰的归类，让每一个计划都有它明确的定位和职责。想清楚这一点，搭建起来就有章法了。
搭建计划层级，第一原则是按业务逻辑来划分。最常见、也是最推荐的做法，是按照你的业务线、产品类型来分计划。比如你有不同的产品线、不同的服务方向，那就把它们分别放到不同的计划里。这样做的好处是，每一个计划对应一类清晰的业务，无论是管理、看数据、还是做优化，都非常直观、方便，不会互相混淆。
搭建计划层级，还要考虑按推广的目标和策略来划分。除了按业务分，有时候还需要根据不同的推广策略来分。比如，你可以按不同的推广地域来分，把不同区域的推广放到不同的计划里；也可以按不同的投放目标、不同的预算规模来分，让每一个计划都有它清晰的定位。按策略来分，能让不同的计划各司其职，更有针对性地去执行不同的投放思路。
搭建计划层级，要注意颗粒度的把握。计划要分得合理，既不能分得太粗，导致一个计划里塞了太多杂七杂八、不好管理的东西；也不能分得太细，导致计划数量过多、管理起来繁琐。要在便于管理和便于优化之间，找到一个合适的平衡。通常来说，把业务相对独立、需要分别去优化的方向，分列成单独的计划，是一个比较合适的选择。
搭建计划层级，要注重命名的规范和清晰。计划的命名，要能让人一眼就看出它是做什么的、是哪个方向的、有什么特点。可以用业务名加上一些特征的方式来命名，让每个计划的名目都清晰可辨。命名的规范，能让你在管理大量计划的时候，快速地定位和识别，提高工作效率，也方便后续的协同和交接。
同时，计划层级不是一成不变的，要随着业务的发展去调整。你的业务在变、市场在变，之前划分的计划，可能过一段时间就需要重新地梳理和调整。所以要有定期审视账户结构的习惯，看看当前的计划层级是否还合理、是否需要根据最新的情况去做一些优化的调整。保持账户结构的与时俱进，才能让计划层级始终贴合你的业务需求。
推广计划层级怎么搭建，核心是要抓住按业务分类、按策略划分、把握合适颗粒度、做好规范命名、随业务调整这几个要点。把计划层级搭得清晰、合理、有逻辑，你的账户就有了一个好的骨架，后续的单元搭建、关键词组织、优化管理，都能在这个基础上顺畅地进行。计划层级搭好了，你的百度推广账户就是一座结构清晰、管理有序的大厦，为后续的优化和增长打下一个良好的根基。
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