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做百度推广，投信息流广告的人，大多都听说过冷启动这个词，也体会过冷启动的煎熬。刚刚上线的广告，一开始往往没什么数据、没什么量，系统对广告还不了解，需要一个摸索、学习的阶段，这个阶段就是冷启动。冷启动能不能走好、走出来，直接关系到广告后续的表现。这篇文章把信息流广告如何做冷启动讲清楚。
先要理解，冷启动，本质上是系统对广告的一个学习、摸索的过程。新上线的广告，系统还不知道该把广告投给谁、什么人群最合适，所以会先进行一些试探性的投放，收集数据，再根据反馈去优化和调整。这个阶段，广告的效果可能不稳定、量也可能不大，需要一定的耐心和正确的操作，来帮助它顺利地度过。
做冷启动，第一个要点，是给足数据、保持稳定的投放。冷启动需要数据，所以在这个过程中，要保持一个稳定、持续的投放，让系统能收集到足够的、有效的数据去学习。不要因为冷启动期间效果不好、或者量不大，就轻易地暂停、或者频繁地改动。频繁的改动、中断，会打断系统的学习过程，反而不利于冷启动的完成。要保持耐心，给系统足够的空间。
做冷启动，第二个要点，是做好预算和出价的合理安排。在冷启动阶段，为了让广告能更快地起量、让系统更好地学习，可以适当地安排一些预算、把出价设置得有一定竞争力，让广告能跑得动、拿到足够的流量。如果出价太低、预算太少，广告跑不起来，系统也学不到什么东西，冷启动就会卡住。所以要在可控的前提下，给冷启动阶段足够的资源支持。
做冷启动，第三个要点，是控制好变量的数量、避免复杂化。冷启动阶段，因为系统还在学习，如果变量太多、设置太复杂，就会增加系统的学习难度、影响冷启动的效率。所以，在冷启动阶段，尽量让账户的设置简洁一些，变量少一些，让系统能更快地弄清楚、学明白。等冷启动了、有了一定的基础，再去逐步地增加设置、做精细的优化。
做冷启动，第四个要点，是利用好平台提供的冷启动、起量工具。很多平台，都针对信息流广告的冷启动，提供了一些专门的工具、或者激励政策，比如冷启动的保障、起量的工具等等。要了解、并善于利用这些工具和资源，它们有时候能帮你更快、更顺利地度过冷启动期，为广告的后续表现打下一个好的基础。
同时，做冷启动，要有一个好的心态、正确面对波动。冷启动期间，数据有波动、效果不稳定，都是正常的，不要因此就焦躁、就怀疑。要相信系统的学习能力，保持正常的投放节奏，给它时间。只要你的广告本身是好的、设置是合理的，冷启动度过之后，效果往往会有一个明显的提升。平和的心态，是度过冷启动的重要保障。
信息流广告如何做冷启动，核心就是要给足数据保持稳定投放、合理安排预算出价、控制变量简化设置、善用平台工具、保持良好心态这几点。把冷启动这个阶段走好、走稳，你的广告就能顺利地从无到有、建立起良好的基础，为后续的放量和优化铺平道路。冷启动做好了，你的信息流广告才能真正地跑起来、发挥作用，带来好的投放效果。
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