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做百度推广，投信息流广告，创意的好坏，直接决定了广告的效果。而什么样的创意好，不能光靠猜、靠感觉，而是要靠测试，用数据去说话。通过测试，你才能知道哪种创意更有效、更受欢迎。所以，建立一个规范的创意测试流程，是做好信息流广告的重要一环。这篇文章把信息流创意测试的规范流程讲清楚。
先要理解，为什么创意测试需要规范。因为测试的目的，是为了得到准确、可信的结论，来指导后续的优化。如果测试不科学、不规范，得出的结论就不可靠，反而会误导你的操作。所以，创意的测试，一定要规范、要严谨，确保测试的结果真实、有效，能真正反映出创意的优劣。
规范的创意测试，第一步，是明确测试的目标和假设。在开始测试之前，先要想清楚，你这次测试，是要验证什么。是想看看哪种文案更抓人、还是哪种风格的图片更吸引人，或者说想对比不同的卖点，哪个更有效。先明确测试的目标、提出一个假设，测试才有方向、有针对性，而不是漫无目的地乱试。
规范的创意测试，第二步，是控制好变量、保证测试的公平。这是测试规范中最重要的一点。测试创意，一定要控制在一次只测一个变量，比如，如果要测文案，那就保持图片、其他要素都相同，只改变文案；要测图片，就保持文案等其他要素相同，只换图片。只有控制好变量，才能保证测试的结果，是真正由你测试的那个变量引起的，得出的结论才是可靠的、可对比的。
规范的创意测试，第三步，是设置合理的测试周期和样本量。测试需要时间、需要足够的样本，才能得出可靠的结论。如果测试的时间太短、样本量太少，数据可能还不稳定、有偶然性，得出的结论就不可靠。所以，要设置一个合理的测试周期，积累足够的展示、点击数据，让测试的结果更有统计意义，更接近真实的情况。
规范的创意测试，第四步，是客观分析结果、得出结论。测试结束了，就要对数据做客观的分析，看看到底哪个创意表现更好、更有效。在分析的时候，要看关键的数据指标，比如点击率、转化率、成本等等，综合地去评估，而不是只看某一个片面的指标。通过客观的分析，得出关于创意优劣的可靠结论，为后续的优化提供依据。
同时，创意测试是一个持续的过程，要不断地循环。一次测试结束了，得出了结论，下一次测试，又可以在新的基础上、新的方向上继续。要把创意测试当成一个持续优化的常规动作，建立定期测试、持续迭代的机制，让创意的优化，始终在数据的基础上，不断地向前推进。
信息流创意测试的规范流程，就是明确目标和假设、控制变量保公平、合理周期和样本、客观分析得结论、持续循环优化这几步。把这个流程走规范、走严谨，你就能科学、高效地测试出最好的创意，让信息流广告始终用最优的创意去打动人。创意测试做规范了，你的信息流广告，就能在不断的验证和优化中，持续地提升效果、创造更好的价值。
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