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做百度推广，很多人只知道在账户里加词、设词，却忽略了一个巨大的金矿，那就是搜索词报告。搜索词报告里，记录的是用户真正搜索了哪些词、又是通过这些词找到了你。这里面，藏着大量你没想到的、却极具价值的机会。会看这个报告、能从中挖金矿的人，往往能比别人更快地找到好词、赢得先机。
要理解为什么搜索词是金矿。因为你账户里设置的那些词，是你自己猜测、想象的用户可能会搜的词，而搜索词报告里呈现的，是用户真真实实在搜的词。这两者之间往往存在很大的差距。用户的真实搜索、真实表达，往往比你想象的更具体、更丰富、更多样，这些真实的词，就是最有价值的一手情报。
挖金矿的第一步，是先把搜索词报告完整地、仔细地过一遍。不要走马观花，而要逐条地去看，去理解每一个搜索词背后，用户到底想要什么、处于什么阶段、有什么样的意图。把报告里的词按你的理解去分类：哪些是完全相关的、哪些是部分相关的、哪些是完全不相关的，先把这个基础的分类做好。
第二步，是去精挑出那些高价值的好词。在看报告时，你会看到一些词，虽然不在你的账户里，却跟你的业务极度相关，而且很可能有不错的转化潜力。这些词，就是你要挖的宝贝。把你挑出来的一些作为重点观察对象，然后结合你自己的判断，去评估这些词值不值得作为新的关键词，添加进你的账户里去拓展流量。
第三步，是去发现那些被浪费的、该被否定的坏词。金矿里不仅有金子，也有杂质。搜索词报告里，同样会呈现出一些消耗了你的钱、却根本不相关、不转化的词。这些就是需要被否定的、被清理的杂质。要把这些词里那些明显不相关的、消耗大的，及时地加入否定，把浪费的预算省下来，这也是挖金矿的重要一环。
第四步，是去关注那些高转化的词，做更深度的挖掘。如果一个词在报告里表现出极高的转化率，那它代表着一类真实、强烈、有效的需求。你要围绕这个词顺藤摸瓜，去发散、去拓展，找到更多跟它相似、相关、长尾的词。从一个高转化的好词出发，去挖掘出它背后的一整类机会，把成功的流量来源不断放大、做深、做透。
第五步，是建立一个看搜索词报告的习惯和节奏。挖金矿绝不是一天就能挖完的，用户的搜索行为是持续在变化的，新的词会不断冒出来。所以要把看搜索词报告当成一个日常的、固定的动作，养成习惯、保持频率。可以每隔几天、或者每周就系统地看一遍报告，持续从中发现新的机会、新的好词、以及需要处理的问题。
搜索词报告，真的是一座取之不尽的金矿，就看你会不会挖。通过完整地过一遍、精挑高价值好词、清理浪费的坏词、深挖高转化的词、并养成持续看报告的习惯，你就能从这些真实的搜索数据里，源源不断地挖掘出价值。会挖金矿的账户，总能找到好词、引来好流量，效果自然就能在不断的挖掘中提升上去。
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