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做百度推广，账户里的关键词，是决定你引流效果的基础。而关键词，是分好坏的，词选得好，引流精准、转化高、成本低；词选得差，引流杂乱、转化差、还白费钱。所以在做账户优化的时候，一个很重要的基本功，就是要善于区分、去鉴别，哪些是值得保留、值得重点培养的好词，哪些是应该清理、应该否定的废词。这篇文章把好词和废词怎么区分讲清楚。
要明确一个前提，区分好词和废词，不是靠感觉、靠猜，而是要建立在一套清晰的标准之上。你需要有一套判断的准则，去衡量一个词到底好不好、值不值得留。通常来说，判断一个词好不好，可以从两个维度去看：一个是流量价值，也就是这个词能不能给你带来足够的、对口的流量；另一个是转化价值，也就是这个词能不能带来实在的转化、实实在在的收益。
能给你带来高转化、低成本的好词，是账户里的宝贝，一定要重点去培养。这类词，通常有一个共同的特点，就是意向明确、和你的业务高度相关，来的都是真正有需求、有购买意向的客户。对于这类好词，你可以适当地提高出价、给足预算，让它们排在更靠前的位置，去获得更多的曝光和点击，把它们的价值充分地发挥出来，让它们成为你账户稳定的、优质的获客来源。
那些消耗大、却转化很差，甚至完全没有转化的词，就是典型的废词、烧钱的词。这类词，往往是意向模糊、或者和你的业务相关度很低，用户只是随便搜搜、进来逛逛，根本不会产生实际的转化。对于这些词，一定要狠得下心，果断地去处理：该降价的降价、该否定的否定、该暂停的暂停，绝不能心慈手软，让它们继续白白地消耗你的预算。清理掉这些废词，节省下来的都是利润。
而在好词和废词之间，还有一类词，需要你更细致地去研判，那就是有潜力、但还没发挥出来的词。这类词，可能目前的转化还不算好，但它和你的业务是相关的，是有一定潜力的，只是可能因为创意、出价、或者落地页等环节没配好，导致它的价值还没被充分地挖掘出来。对于这类有潜力的词，不要急着去否定，而是应该去深挖一下，看能不能通过优化，把它的潜力给激发出来，把它从潜力股培养成真正的好词。
同时，在区分好词废词的时候，一定要多看数据、少凭感觉。要依托你的搜索词报告、你的转化数据，用客观、真实的数据去说话，而不是主观地、想当然地去判断。数据是最诚实的，一个词好不好，看它带来的流量和转化的数据，就能有个大致的判断。所以平时要养成看数据的习惯，用数据去指导你的判断，让你的区分更准确、更有依据，避免误判。
还有一点，就是要动态地去看待好词和废词。今天的好词，明天可能因为市场的变化、竞争格局的改变，就不再是好词了；今天的废词，也可能因为某些契机，重新焕发出价值。所以不要用一成不变的眼光去看待它们，而是要随着市场、随着数据的变化，动态地去更新你的判断，该留的留、该弃的弃，让你的关键词库，始终保持在一个健康、优质、有战斗力的状态。
好词和废词怎么区分，是一个需要经验、更需要方法的基本功。通过建立判断的标准、重点关注高转化的好词、果断清理烧钱的废词、耐心培育有潜力的词、用数据去说话、并动态地调整，你就能把账户里的关键词，梳理得清清爽爽、优质高效。词选好了、废词清掉了，你的流量就精准了、转化就提升了，百度推广的效果自然就上了一个台阶。
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