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做信息流推广，新账户、或者新计划，往往都有一个必经的阶段，那就是冷启动。在冷启动这个阶段，账户还没有积累足够的数据，系统对你的目标人群、对你的素材，还处于一个探索、学习的阶段，所以这个时候，往往表现会比较差，展现少、点击低、成本高、效果不稳定，让人心里没底。但冷启动是躲不掉的，关键是，要会顺利地度过它。这篇文章把信息流冷启动如何度过讲清楚。
要先理解，冷启动到底是什么、为什么会有这个阶段。所谓冷启动，是系统在给一个新账户、或者新计划，进行探索和学习的阶段。它需要去尝试、去测试，看你的广告，到底应该推给什么样的人群、什么样的素材才有效果，才能逐渐地找到最优的投放方式。而在这个探索、学习的阶段，由于缺乏经验的积累，账户的表现往往就会相对地不稳定、甚至是比较差。所以，冷启动是信息流投放的一个正常的前置过程。
度过冷启动，第一个要点，是给足预算、给足出价，给系统充分的探索空间。很多冷启动失败、或者迟迟过不去，就是因为预算太紧张、或者出价太保守，导致系统根本没有足够的空间、没有足够的资源，去进行充分的探索和测试。所以在冷启动阶段，你要敢于投入，适当地把出价给得合理、把预算放开一些，让系统有足够的空间，去跑量、去尝试、去积累数据，尽快地完成它的学习过程。
第二个要点，是准备充足、多样的好素材，供系统去测试、去选择。素材，是系统在冷启动阶段，最关键的探索对象之一。如果你的素材太单一、或者质量不高，那系统可测试、可优化的空间就有限，就很难在冷启动中，找到一个真正有效的好素材。所以你要在冷启动之前，就准备好一批数量充足、风格多样的、有质量的素材，去给系统提供充足的弹药，让系统能通过测试，从中筛选出那些真正能打动客户的好素材来。
第三个要点，是保持耐心、稳住心态，不要频繁地去大改。冷启动，是需要时间去跑的，它需要系统去一点一点地探索、积累，才能完成学习、进入状态。所以在这个阶段，你最容易犯的错误，就是沉不住气，一看没效果、或者效果不好，就急不可耐地去大改账户、去反复地调整，那样反而会打断了系统的学习节奏，让冷启动更难完成。正确的做法，是稳住心态，给系统足够的时间，让它去完成这个探索和积累的过程。
第四个要点，是去观察、去分析，及时地优化和纠偏。当然，保持耐心，不等于放任不管。在冷启动的过程中，你还是要持续地去观察、去分析账户的数据，看系统在往哪个方向探索、哪些素材、哪些人群有好的苗头。一旦发现一些积极的变化、或者一些明显的问题，就要及时地去响应、去优化。比如，把跑得好的适当放量、把明显不行的及时调整，让冷启动朝着一个正确的、高效的方向去推进。
同时，要对冷启动，有一个合理的、正确的预期。你要明白，冷启动，是信息流投放的一个正常阶段，在这个阶段，表现差一些、成本高一些，都是正常的、可以理解的，不要因此就否定自己的账户、或者彻底失去信心。只要你方向是对的、方法是合理的，肯投入、有耐心、会观察，冷启动这个阶段，就一定能顺利地度过，账户也会慢慢地走上正轨，迎来稳定的、良好的表现。
信息流冷启动如何度过，总结起来，就是要你，给足预算出价、备好多样素材、保持耐心、稳住心态、持续地观察优化，并对这个阶段有一个合理的预期。摆正心态、用对方法，冷启动这个看似难熬的阶段，其实并没有那么可怕，它只是你信息流投放路上的一个必经的、需要你去用心经营的起点。熬过冷启动，后面的路，自然就会越走越顺、越走越宽了。
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