请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做百度推广，账户里的关键词攒到一定数量，总会混进来一些表现很差的劣质词。这些词要么光展现不点击、白占位置，要么疯狂烧钱却带不来一个转化，成了账户里的隐形负担。可清理得急了，又怕误伤好词；清理得慢了，钱又一直在白花。这篇文章把劣质词清理节奏怎么排讲清楚，给你一套兼顾稳健与效果的操作节奏。
先要分清，什么样的词算劣质词。劣质词通常有几类：一类是长期没有展现、没有点击的死词，放在那里毫无意义；一类是展现很高、点击率却极低，说明用户对他根本不感兴趣，质量很差；还有一类是点击虽然不少，但消耗巨大、转化却几乎为零，这部分最值得警惕，因为它不仅不产出，还在持续吃预算。识别出这几类词，是清理的前提。
清理劣质词，要遵循先观察、再判断、后处理的原则。不要一看到某个词表现不好，就立刻删掉。因为广告投放本身有波动，一天两天的数据说明不了问题，很可能是市场因素、或者正常的竞争起伏导致的。所以正确的节奏是，先给这些词一个相对完整的观察周期，看它们在一段时间内的整体表现，而不是被单日的波动牵着鼻子走。
在观察期里，你要做的是积累足够的数据样本。比如一个词，至少要看它跑了几天、积累了多少点击、产生了多少次转化。如果数据量本身就很少，那就谈不上判断，很可能只是还没跑出量。等到数据相对充分了，你再综合它的展现、点击、消耗、转化这几项指标，去判断它到底是不是真的不行，值不值得继续保留。
真正要动手清理的时候，也要采取分级、分批的方式，而不是一刀切。对于那些明显的死词、极低质量的词，可以果断地暂停或删除；对于那些表现平平、但还有优化空间的词，不妨先降降价、改改匹配方式，给它一个改进的机会；而对于那些消耗大但转化差的词，则要先排查是不是落地页或创意的问题，再决定是优化还是清理。
清理的节奏，还要和账户的整体目标相配合。如果你当前的目标是冲量、抢排名，那对词的容忍度可以稍高一些，先保量；如果你的目标是控制成本、提升ROI，那就要更果断地把那些只烧钱不产出的词清理掉。不同的阶段，清理的力度和节奏应该是不同的，不能拿一套标准去套所有情况。
最后要说的是，劣质词的清理不是一次性的工作，而应该形成常态化的机制。就像花园要定期除草一样，你要养成定期查看搜索词报告、定期回顾关键词表现的习惯，把那些新出现的差词及时识别出来、及时处理掉。这种持续的、有节奏的维护，才能让你的账户始终保持健康的结构，把预算真正花在能带来回报的词上，让每一分钱都发挥应有的价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
