请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做搜索推广，很多人是埋头苦干，只顾着优化自己的账户，却很少去抬头看看对手在干什么。可搜索投放本身就是一场竞争，你的排名、你的成本、你的效果，很大程度上都受到对手的影响。如果你不去摸清同行的底细，就很可能会在竞争中处于被动。这篇文章把搜索同行竞争怎么摸底讲清楚，让你在竞争中做到心中有数。
摸底同行的第一步，是看清竞争对手是谁。你可以通过在搜索框里输入你投放的核心关键词，去看一看搜索结果里，跟你在同一位置竞争、或者同样投了这些词的，都是哪些商家、哪些品牌。把这些竞争对手都找出来、列出来，你才能知道自己在和谁竞争，而不是一片茫然地乱打。看清了对手，是摸底的第一步。
摸底同行的第二步，是分析对手的广告创意。通过观察对手在搜索里展现的广告，你能了解他们是怎么写创意的、主打什么卖点、用什么方式去吸引用户。这些信息对你很有价值，你可以借鉴他们写得好、用得妙的地方，也可以找到他们没覆盖到的空白点，做出差异化的创意。把对手的创意研究透，你就能在和他们的竞争中，找到自己的突破口。
摸底同行的第三步，是查看对手的落地页。点进对手的广告，去看看他的落地页是怎么做的、提供了什么内容、转化路径是怎样的、有什么可以借鉴的优点和可以改进的不足。通过亲身体验对手的落地页，你能更直接地了解他们的产品、他们的服务质量、他们做转化的方式，从而反观自己的落地页，找到提升的方向。
摸底同行的第四步，是观察对手的投放节奏和策略。你要持续地关注对手在搜索里的存在感，看他们的广告是不是长期稳定地投放、覆盖了哪些词、在什么时段出现、有没有做活动或促销。通过长期的观察，你能大致摸清对手的投放力度、主攻方向、以及他们的策略变化，从而提前做好应对的准备，而不是等对手出招了才被动跟上。
摸底同行的第五步，是把这些信息变成自己的行动。摸底不是目的，摸完之后的行动才是关键。当你看清了对手是谁、了解了他们的创意和落地页、摸透了他们的策略，你要做的，就是把这些信息转化为自己的优化方向。比如在自己薄弱的地方补强、在自己有优势的地方发力、在对手忽略的地方抢占先机，让自己在竞争中获得更大的主动权。
搜索同行的摸底，是做好投放的一项基本功。它要求你不只盯着自己的一亩三分地，而是要学会跳出来，去看看整个竞争格局。当你把对手的情况摸得一清二楚、并且能把信息转化为自己的策略，你就不再是在黑暗中盲目地竞争，而是能看准方向、扬长避短，在激烈的搜索推广竞争中，占据更有利的位置，让每一分投入都更有的放矢。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
