请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做信息流推广，很多操作员只顾着把广告投出去，却忽略了一个很重要的问题，那就是用户被广告触达的频次。频次，指的是同一个用户在一段时间内，看到你广告的次数。频次设得太高，用户反复看到同一个广告，容易产生反感和抵触，效果反而下降；频次设得太低，又可能触达不到足够的用户，浪费了曝光的机会。所以信息流频次控制怎么设，是投放里一个需要用心把握的环节。这篇文章把它讲清楚。
先要理解，频次控制为什么重要。广告投放的一个核心目标，是让目标用户看到广告、产生印象、进而转化。但如果频次过高，用户被同一个广告反复轰炸，就会产生视觉疲劳和逆反心理，不仅不会对广告产生好感，反而可能觉得被骚扰了，从而拉低品牌形象和点击率。而频次过低，又可能让用户还没记住你、还没产生足够印象，广告就不再出现了，导致触达不够、转化不足。所以找到一个合适的频次，非常关键。
设置频次控制的第一步，是了解不同频次下的表现差异。在设定频次之前，你可以先做观察或者测试，看看在不同的频次下，广告的效果分别是怎样的。比如随着频次的增加，点击率是上升、平稳还是下降？转化率有没有明显的变化？通过对比，你就能发现一个效果比较好的频次区间，从而为后续的频次设置提供参考。用数据说话，比拍脑袋要好得多。
设置频次控制的第二步，是根据广告的目标来定频次。不同的投放目标，对频次的要求是不一样的。如果是要做品牌曝光、让更多人看到你，那频次可以适当高一些，通过反复触达来加深用户印象；如果是要做效果转化、追求精准的转化，那频次就要适当低一些，避免过度触达给用户带来反感，影响转化的效率。目标不同，频次的设定倾向就不同。
设置频次控制的第三步，是结合素材的新鲜度去调整。频次的设置，还要考虑素材的情况。如果你的素材比较丰富多样、经常更新，那用户可以接受稍高一点的频次，因为每次看到的可能是不同的内容；但如果你的素材比较单一、很久不换，那就一定要控制好频次，避免同一个素材被反复展示，加剧用户的视觉疲劳。素材和频次要配合好，才能达到最好的效果。
设置频次控制的第四步，是在投放中持续地优化。频次的设置，不是固定不变的，它会受到市场环境、竞争对手、用户反馈等多种因素的影响。所以你要在投放的过程中，持续地关注频次和效果的关系，根据实际的表现去调整频次的设置。如果发现某个频次下效果开始走低，就要适时地降频；如果发现触达不足，就可以适当地放宽，让频次始终保持在最优的区间。
信息流频次控制的设置，是投放精细化、提升用户体验和效果的重要一环。它要求你理解频次过犹不及的道理，去观察不同频次下的表现，根据目标、素材、市场的变化去动态地调整。当你把频次控制得恰到好处，既能让目标用户充分地看到你的广告、产生印象，又不会因为过度扰民而引起反感，你就能在信息流投放中，收获更好的点击、更高的转化、更优的效果，让广告真正地走进用户的心里。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
