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做百度推广，账户想要持续增长，就离不开不断地去测试新词、挖掘新的流量来源。如果一直守着旧的那批词，不做新词的尝试，账户的流量很容易到顶、遇到瓶颈。但是，测试新词也需要讲究方法和节奏，不能盲目地一通乱加，否则不仅浪费预算，还可能把账户搞乱。搜索新词的测试，需要把握好节奏。这篇文章讲讲新词测试该有的节奏和思路。
先要明白，新词测试的核心，是一种探索和验证。新词到底好不好、能不能带来转化，光靠想是没用的，必须通过实际的投放去验证。但同时，测试也是有成本的，如果毫无章法地大量投入去测试，很可能钱花了一堆，却没有得出有价值的结论。所以新词测试的关键，在于用合理的成本、高效的方法，去尽快地验证出哪些词值得留存、哪些词该被淘汰。
测试的第一步，是精选要测的词，而不是眉毛胡子一把抓。不要什么词都拿来测，那样只会分散成本、扰乱判断。你要先做筛选，挑出那些和业务相关、有潜力的词，去进行测试。比如从确认有需求的角度、从竞争和成本相对可控的角度去挑选。先小范围、有重点地挑一批词来试，比一股脑地扔进去一大堆词，要更可控、更有效。
测试的第二步，是控制测试的预算和成本。新词测试，本来就是一种投入，你要为它设定一个合理的预算上限，明确你愿意为了验证这些词，付出多少成本。同时，为了验证得更高效，可以适当地提高一些能快速拿到数据的词的出价，让测试更快出结果，而不是慢吞吞地烧很久。控制好测试的成本，让它在一个可控的范围内，去尽快地换回有价值的结论。
测试的第三步，是给足观察期，耐心地看数据。新词投出去之后，不要一两天看不到效果就急着下结论，更不能马上大改。一个新词，往往需要一定的展示和点击积累，才能看出它的真实表现。你要给它一个相对固定的观察周期，在这个周期里保持设置的稳定，让数据跑得充分一些。等积累了足够的数据，再去看它真实的点击、转化情况，这样的判断才是可信的。
测试的第四步，是根据结果做清晰的判断和取舍。观察期到了之后，就要依据数据来做决定。对于表现好、转化高、有潜力的新词，要果断地留下来，并适当地加大投入，把它培养成核心词；对于长期无展现、或者有展现没转化、明显没有价值的新词，则要及时地暂停或删除，止住损失。测试的最终目的，就是把好的留下来、把差的淘汰掉，让账户的词汇表不断优化、升级。
搜索新词的测试，是一个需要耐心和技巧的持续过程。它要求你精选词、控成本、给足观察期、并且果断地做取舍，把每一次测试，都当成一次有价值的探索。当你掌握了这种张弛有度的测试节奏，你的账户就能不断地通过新词的测试，发现新的机会、补充新的力量，让流量来源保持鲜活，为账户的持续增长提供源源不断的动力。
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