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做百度信息流推广，新计划、新账户刚建立的时候，都会面临一个冷启动期。这个阶段，数据一片空白，系统对你的目标人群、投放方向还不了解，需要在不断的摸索中，去建立对广告的认知、积累学习的数据。冷启动期往往是效果最不稳定、最让人心里没底的时候，但也是决定后续效果的重要阶段。这篇文章讲讲信息流冷启动期该怎么平稳地度过。
先要理解，冷启动期到底在做什么。系统的算法，需要通过一段时间的投放，去观察你的广告，看它触达了哪些人群、产生了什么样的反馈，从而逐步地优化、找到最适合你的人群和方式。这个过程，就是冷启动期。它需要足够的数据积累，才可能跑出稳定的模型。所以冷启动期，本质上是系统和广告互相磨合、建立默契的过程，急不得。
过冷启动期的第一个要点，是给予充足的预算，让它有量可跑。冷启动期需要大量的展示和点击，去积累数据、供系统学习。如果预算卡得太死，计划可能一天也跑不出几个有效的数据，冷启动就遥遥无期，系统也学不出什么东西。所以在这个阶段，要敢于投入，给足预算，让计划有足够的流量去跑、有足够的数据去学，这是顺利度过冷启动期的物质基础。
第二个要点，是保持设置的相对稳定，别频繁地调整。冷启动期最忌讳的，就是沉不住气，一看到数据波动，就赶紧去改出价、改定向、改预算。你每改动一次，系统就要重新开始学习，前面积累的数据就白费了，冷启动期就会被无限地拉长。正确的做法是，在设定好合理的设置之后，忍住手，给它一个相对稳定的周期，让系统有一次完整的、不被打扰的学习过程。
第三个要点，是合理控制出价，避免一开始就定得过低。冷启动期，如果出价定得太低，计划可能竞争不过人家，拿不到曝光，就起不了量，更谈不上学习。所以出价要设在一个有竞争力、能拿到量、能产生数据反馈的水平上。这个出价，可以略高于你的心理预期，先让计划跑起来、把数据积累起来，等模型稳定了，再根据实际的效果去调整，这才是更务实的做法。
第四个要点，是耐心观察、及时地识别异常。在保持稳定的同时，你也不能完全不管。你要密切地关注冷启动期的数据，看它是不是按照预期的方向在走。如果发现一些明显的异常，比如点击率极低、或者完全没有转化，那就要及时地停下来，去分析原因，是定向偏了、是素材不好、还是出价有问题，针对性地去解决，避免在错误的道路上空转、浪费预算。
信息流的冷启动期，是一个需要耐心和智慧去度过的关键阶段。它要求你给足预算、保持稳定、合理出价，同时在过程中保持观察、及时纠偏。很多操作员之所以在冷启动期就失败，不是因为方向错了，而是因为太急躁，没给足系统学习的时间，或者在关键时刻沉不住气、乱改一通。当你掌握了过冷启动期的这些要领，学会在合适的阶段做合适的事，你的信息流计划，就能平稳地度过这段磨合期，为后续的稳定投放和效果提升，打下坚实的基础。
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