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做百度推广，创意通配符是一个很实用的工具，它能让你的广告标题和描述，随着用户搜索的词自动变化，从而提升广告和搜索意图的匹配度。但很多操作员要么不知道怎么用、要么用得不对，导致通配符没发挥出应有的作用，反而让广告显得生硬。这里讲讲，创意里的通配符该怎么正确使用。
先要理解通配符的原理。它就像广告里的一个占位符，你把它放在创意里，当用户搜索时，系统会尽量用用户搜索的词，去替换掉这个占位符，让广告看起来更像是在针对用户的搜索做回答。这样，广告和搜索词的相关性就提升了，更容易被用户接受，点击率也更有机会上去。
使用通配符，最常见的是把它放在标题里。因为用户看广告，第一眼看到的就是标题，如果标题里出现的正是用户搜的那个词，他就会觉得这个广告和自己高度相关，自然就更愿意点。所以你可以把标题里的核心词位，用通配符来包裹，让标题能根据搜索词灵活变化，越贴近用户越好。
当然，通配符也不是放得越多越好。通配符的意义在于提升相关性，但如果全文塞满通配符，广告就会变得机械、缺乏重点，反而显得不自然、没有吸引力。所以你要选对位置，通常放在最需要和搜索词呼应的标题或描述的关键位置即可，让通配符真正服务于广告信息的传递，而不是堆砌。
使用通配符，还要考虑到替换后的文案是否通顺。因为你设置的通配符在默认情况下，会有一个你填写的默认词，当系统无法用搜索词替换、或替换后不合适时，就会显示这个默认词。所以这个默认词一定要填好，要确保即便不替换、直接显示默认词，语义也是通顺、准确的，不会出现奇怪的表述。
通配符用得好不好，最终还是要看数据。你可以用同一条创意的不同版本，有的用通配符、有的不用，放到真实环境里去对比，看加了通配符的那一条，点击率、转化率是不是真的有提升。用数据说话，你就能判断通配符对你的账户到底有没有用、值不值得用，而不是盲目地跟风使用。
创意通配符，是一个帮你提升广告相关性、进而提升点击率的好工具。只要你能正确理解它的原理，把它放在合适的位置、填好默认词、并用数据去验证效果，它就能发挥出应有的价值。当你把通配符用顺了，你的广告会变得更灵活、更贴近用户，点击率和整体投放效果都会跟着受益。
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