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做企业推广，品牌词是品牌推广的一个核心，但品牌词怎么投、投放在哪里，却是一个需要细心规划的问题。品牌词投得不对，要么占用了不必要的资源，要么无法充分发挥效果。这里讲讲，品牌词的投放，到底该放在哪些地方、怎么去搭配。
投放品牌词，第一步是理清品牌词的结构和层级。品牌词不是单一的一个词，它可能有核心的品牌词，也有加上产品、服务、地域等的长尾品牌词。你要先梳理清楚，你的品牌词有哪些、分别是什么类型，然后根据它们的性质和重要程度，去合理地规划它们的投放位置和方式。
第二步，是品牌词要放在重要的账户位置。品牌词作为高价值、高意向的词，它在账户里应该处于一个比较重要的位置，比如单独的计划、单独的单元，这样便于重点地运营和管理。不要把品牌词和一些杂七杂八的词混在一起，那样不利于精细化地操作，也不利于投入产出。
第三步，是品牌词要配上专门、优质的创意和落地页。因为品牌词是高意向的、代表品牌的词，所以它配的创意，要更能体现品牌价值、更有吸引力，配的落地页，要更能承接品牌流量、更能促成转化。品牌词应该得到比其他词更精心的对待，用更优质的内容去承接。
第四步，是要注意品牌词和其他词、其他投放的配合。品牌词不是孤立的，它要和其他词、其他投放相配合，形成一个整体。比如，用通用词去开拓新客、获取流量，用品牌词去承接那些已经认识你的、高意向的用户，实现流量从认知到转化的层层递进，发挥出整体的协同效应。
第五步，是根据推广目标和阶段，调整品牌词的投放策略。品牌词的投放，不是一成不变的。在品牌推广的初期，可能是想建立认知，那品牌词要多一些曝光；在需要转化业绩的阶段，就要更注重品牌词的转化效率。你要根据当下的推广阶段和目标，灵活地调整品牌词的投放重点和策略。
品牌词投放位置的规划，是品牌推广精细化运营的一个重要方面。通过理清品牌词结构、放在重要位置、配上优质内容、做好协同配合、并灵活调整策略，你就能把品牌词投放到最合适的地方，让它发挥出最大的作用，既守住了品牌的流量阵地，又为转化和品牌价值的提升，做出了积极贡献。
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