请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做百度推广，很多操作员的账户词堆得满满当当，看着都一样，不知道该重点推谁，也不清楚哪些在白白烧钱。关键词不会自己告诉你价值高低，需要你主动去划分层次。只有把词分出三六九等，你才能把有限的预算，花在最值得投入的方向上。这里讲讲，怎么对关键词做科学的分层管理。
分层的第一步，是确定划分的维度。最常用也最有效的两个维度，一个是词的商业价值，也就是它离成交有多近、能带来多少生意；另一个是词的竞争热度，也就是抢这个词要付出多大成本。你可以用这两个维度搭一个坐标，把词分成高价值低竞争、高价值高竞争、低价值低竞争、低价值高竞争这四大类。
高价值低竞争的词，是账户里最宝贵的资产。这类词转化意图强，抢的人又不多，能够用相对低的成本带来不错的转化。遇到这种词，你要重点投入，出价上大方一些，优先保证它的排名和展现，同时配上最精准、最用心的创意。这是账户里最能出成绩的一类词，一定要抓住，别让机会白白溜走。
高价值高竞争的词，是账户的主战场。这类词转化好，但抢的人也多，价格被抬得比较高。硬碰硬地抬价不划算，你要打组合拳。一方面通过优化创意、提升质量分来摊薄实际成本，另一方面合理控制出价，找到一个成本能接受、又有一定排名的平衡点，让它在预算范围内尽可能多地贡献转化，实现投入产出最大化。
低价值低竞争的词，属于食之无味的鸡肋。这类词虽然便宜，但转化意图弱，带来的点击可能很多，却很难转化成实际的生意。对这类词，你要慎重，可以用很低的成本去获取一些品牌曝光或长尾流量，但不必投入太多精力。如果发现它光烧钱不转化，就要果断地降级处理，甚至暂停，把资源腾给更有价值的词。
低价值高竞争的词，是账户里最该避开的坑。这种词既没什么转化价值，抢的人还特别多，你花大价钱抢来的，可能只是毫无意义的点击。对这类词，最明智的做法是直接放弃，或用否定词把它们屏蔽掉，避免预算被白白消耗。把这些词清理出去，能省下不少钱，投到真正有价值的方向上。
关键词分层，不是分一次就完事，而是要持续地审视和调整。因为随着市场变化和业务发展，词的商业价值和竞争热度都在动态变化。今天的高价值词，明天可能就成了红海；今天的鸡肋词，也可能因为某些契机变得有用了。只有定期重新审视分层，把预算始终向高价值的方向倾斜，你的账户才能一直保持高效、有竞争力。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
