请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做搜索推广，搜索词报告是最重要的数据来源之一，它记录了你的广告到底被哪些词触发、带来了多少点击和转化。但很多操作员只是把它当个摆设，粗粗扫一眼就完事，白白浪费了这份金矿。这里讲讲，搜索词报告该怎么精读，才能从中挖出真正有价值的信息。
精读搜索词报告，第一步是按消耗和转化来排序定位。你不要看那些消耗很高、却几乎没转化的词，它们才是问题的来源。先按消耗从高到低排，看看钱主要花在了哪些词上；再按转化从高到低排，看哪些词真正带来了生意。把这两个维度结合起来，你就能快速找到哪些词该留、哪些词该砍。
第二步，是从搜索词里发现新的好词。报告里那些点击好、转化好、但还不在你账户里的搜索词，往往是最有价值的机会。它们代表了用户真实的、高意图的搜索需求，是你应该优先补充进账户的关键词。把这些词加进来，用它们去投放，往往比你自己凭空想出来的词更精准、更有效果。
第三步，是识别出需要否定的垃圾词。报告里那些消耗了很多、却和业务毫无关系、或者点击很多却从不转化的词，就是典型的垃圾词。要把这些词及时加入否定词库，让广告在用户搜这些词的时候不再展现，从而省下大笔冤枉钱。精读报告，很大一部分工作就是在做这种取精去芜。
第四步，是分析词的匹配情况。通过报告，你能看到你的词是用什么匹配方式触发了哪些搜索词，这能帮你判断匹配设置是否合理。如果很多搜索词都偏离了你的本意，说明匹配可能太宽了，要考虑收窄；如果用量一直起不来，可能匹配又太窄了，要考虑适当放宽。这样就能优化匹配的精准度。
精读报告，还要养成定期看的习惯。搜索词是动态变化的，用户的搜索行为会随着市场、季节、活动而不断变化。今天的好词，明天可能就变了；今天正常的表现，后天可能就出现异常。所以你要定期地、系统地去看搜索词报告，把发现问题、补充好词、清理坏词这一套动作，变成一种持续的习惯。
搜索词报告，是你了解用户真实需求的窗口，也是优化账户的重要依据。通过按价值排序、发现好词、清理坏词、分析匹配，再配合持续地定期查看，你就能把这份报告的价值充分挖掘出来，让它真正指导你的投放优化。当你把搜索词看透了，你的账户就会越来越精准，效果也会越来越好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
