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做信息流推广，广告点击进来之后，用户看到的就是落地页。落地页配得好不好，直接决定了这个点击能不能转化为一个真正的线索或订单。很多人把精力都花在了创意上，却忽略了落地页的配合，导致前面吸引了点击、后面却接不住。这里讲讲，信息流的落地页该怎么配。
配落地页，第一条原则是要和创意前后呼应、保持一致。用户是看了你的创意、带着某个预期点进来的，落地页就要满足他这个预期。如果创意里强调了某个卖点、某个优惠，落地页就要把这个卖点、这个优惠清晰明确地展示出来，让用户觉得果然如此、没有白来。
第二条，是落地页要简洁、聚焦，直奔主题。信息流用户耐心有限，希望快速了解信息。所以落地页不要堆砌太多杂乱的内容，要突出一个核心的卖点、一个清晰的目标，让用户一眼就能看懂你是做什么的、能给他带来什么、下一步该做什么。简洁聚焦的页面，比信息繁多的页面更容易留住用户。
第三条，是引导要明确、行动要方便。落地页的最终目的是让用户产生行动，比如填个表单、加个咨询、拨个电话。所以你要有一个清晰、醒目的行动引导，告诉用户该做什么，而且这个行动要尽可能地简单、方便，减少用户的操作负担。一个方便的上手路径，能大大提升转化的成功率。
第四条，是加载要快、体验要顺畅。信息流用户在移动端浏览，对页面的加载速度很敏感。如果页面加载慢、图片转圈、视频卡顿，用户等不及就走了。所以你要优化落地页的性能，确保它能在手机上快速、顺畅地加载，给用户一个流畅、舒服的体验，减少因为卡顿而造成的流失。
配落地页，还要针对不同的信息流来源，做好不同的承接。信息流广告可能来自不同的位置、不同的创意，用户进来的预期可能不同。你要考虑到这些差异，让落地页能灵活地适配，尽量满足不同来源用户的预期，让每一个流量都能被更好地承接，提高整体的转化率。
信息流落地页的搭配，是决定点击能否转化为结果的关键一环。通过和创意的呼应、保持简洁聚焦、提供明确的引导、保证流畅的体验，并适配不同的流量来源，你就能把落地页配好，让通过信息流吸引来的用户，能在这里顺畅地完成转化，让广告费真正地花出价值。
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