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搜索推广账户，很多人开起来就乱加词、乱建计划，结果账户结构一团糟，看数据费劲、调价也找不到地方。其实账户好不好用，很大程度上取决于最开始的层级规划。一个清晰的账户结构，能让你的优化事半功倍。今天讲清楚，搜索推广账户到底该怎么规划层级，才方便后续管理。
先理解账户的层级结构。搜索推广通常是账户、计划、单元、创意、关键词这几层。账户是最高层，统一管理预算、投放时间；计划是第二层，通常按业务线或投放方向来划分；单元是第三层，把同一类关键词和创意放在一起。规划的核心就是让每一层都有明确的定位，别混在一起，这样后面的一切操作才有条理。
第一层规划计划。建议按业务线来分，比如你的产品有不同系列、不同目标人群、不同地域，就分别建计划。这样每个计划有自己清晰的定位和预算，看数据、调设置都方便，不会互相干扰。如果有主推和辅助的业务，也可以分成不同的计划，主推的单独给足预算，辅助的哪怕少投也不影响大局。
第二层规划单元。同一个计划下，把关键词按意图、按词性、按客户需求来分单元。比如把带价格意向的词放一个单元，把带效果咨询的词放一个单元，分别配不同的创意。这样做的目的，是让每个单元的关键词和创意紧密相关，系统更容易判断你的广告质量，点击率和质量度都会更好。
第三层是创意和关键词的对应。每个单元里，创意要跟这个单元的词高度相关，别把不相关的词和创意混在一起。你写创意时，要针对这个单元的特点来写，突出它针对的客户需求。这样广告才会更贴切，客户点进来也觉得对得上，点击率和转化自然就上去了。
规划层级时还要注意命名规范。计划、单元的名字要清晰、有规律，比如按业务加投放目的来命名，一看就知道是哪个业务、什么用途。别用一堆看不出含义的代号，不然时间一长，连你自己都找不到该在哪个地方调价，效率会大打折扣。命名清晰，是账户好维护的重要前提。
搜索推广账户的层级规划，看似简单，其实决定了后续所有的操作便利性。按业务分计划、按意图分单元、按需求配创意、用清晰的命名，这几步做到位，账户就拥有了一个清晰好用的骨架。在这个基础上再去加词、调价、优化，每一步都有的放矢，效率自然就高了。
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