本文总结了高频违规问题和案例，旨在帮助作者高效了解平台规则，避免违规，实现主播健康持续发展；相关规则参考：【直播带货主播行为规范及违规处置细则】、【直播带货作者违规及带货信用分管理规范】
为了避免直播过程中发生意外问题，建议直播前对直播设备、网络环境、直播环境等一系列因素进行测试；以及确保障用户良好的观看体验；有效的测试可以增进对直播产品功能的理解。对于一般作者，我们建议首次开播前进行测试；对于重点直播，我们建议每次直播前都进行直播测试。
百度app /百家号app-立即开播 勾选「私密直播」 |
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百家号PC - 创建直播 勾选「私密直播」 |
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直播伴侣 - 填写开播信息 勾选「私密直播」 | ||
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类型 |
解读 |
常见案例 |
错字 |
使标题不完整、不规范或引起歧义和理解障碍。 |
如：这是暗示着什么么 |
病句 |
含有病句或语法错误使内容产生歧义和理解障碍 |
如：不但它好吃而且健康；豪言壮语、千言万语 |
标点符号使用错漏引起歧义 |
标点符号使用错漏引起歧义 |
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标题过短 |
标题内容过短，无法表达完整意义 |
如：我是今年（标题不通/不全） |
标题含有广告 |
标题含有电话、微信、QQ号、竞品号（头条系等）、淘宝店铺等。 |
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标题使用其他信息 |
标题使用全英文、外文、全表情符号、非通俗实用的繁体字、火星文等 |
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标题党 |
范围、极致、情绪、标点符号、效果等夸张渲染；标题出现严禁词 |
1、极致夸张：标题多使用世界之最、最高级、最佳、最烂、最厉害、唯一、超越你的想象等，形容人事物在某些程度上达到极致，但违背事实和大众认知 如：中国最“重口味”下酒菜，普通人不敢下筷子，就问你敢不敢吃！ 如：中国最“神秘”的水果，外表像红薯，剥开像香蕉，80后都不认识！ 如：最“亏本”的小吃，3斤原料只能做出300克，老一辈最爱拿来当下酒菜
2、标点符号夸张：指连续使用超过3个（3个或3个以内可过）叹号等不规范做法，常与短词一起连用，以营造紧张气氛，实际情况与读者预期明显不符 如：看过来！！！！！！！！！！！！ 3、效果夸张类：标题出现涉及医疗保健相关，除具备医师资质账号外，一律进行按标题党处理。如标题表达瞬间XX见效、一次见效、立马、XX病一扫而光、准见效、X天&根治、分分钟&癌症、万病之药、XX癌&报到、根除、永不复发、根治、彻底治好、百病全消、保证/一定+X天见效/痊愈、见一个好一个、万人在用、万人验证、十个九个好、一治一个准、用过的都好了、百试百灵、祛百病、长命百岁、克星等
如：花椒能消除脂肪，一用就瘦，腰围瞬间小3码，大家学起来 4、低质标题：存在故意吸引用户眼球或无意义内容的标题 如：家里一定要常疏通这根管道，发生“安屎之乱”追悔莫及！ 如：这种花研磨成的粉，用一段时间后，面部会发生什么样的变化？ 5、标题封面与直播内容不符 如：标题主旨表达关闭某一车按钮可以省油，直播间内主要内容为带货原油宝 如标题是卖食品，内容仅卖胶水 如标题是“不要再用卫生纸了，有更好的产品推荐”，带货内容仍然是卫生纸
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1.标题中提到的商品必须挂购物车且在直播内容中兑现。
2.如直播间为多商品带货，则标题必须有概括性。
如只在标题中展示特定商品，则需保证此商品在本场直播中时长占比>50%。
类型 |
解读 |
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拉伸、压缩：配图被过度压缩或拉伸，严重变形影响观赏体验 |
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1、边框：配图周围有不对称边框、因边框、留白、白底导致画面填充度小于2/3 2、人物截断：画面主体人物截断（判断方法：人物面部在画面中的占比最多和次多为主体；若画面中有5人及以下且大小相同，则均视为主体）上至眉毛，下至嘴巴，左至左眼，右至右眼的范围内不完整。 3、元素截断：因截断导致台标、作者、节目名、配文等画面元素不完整，造成无法识别或理解歧义。 4、字幕截断：字幕因上下、左右截断而导致不完整，造成无法识别或理解歧义 5、遮挡 明显杂质：画面中存在马赛克、涂抹、水印、logo、色块、五官表情包等杂质，占比>1/6，或超过2处，造成违和。 主题遮挡：画面主体人物（含面部及身体）或物品被明显遮挡 |
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封面夸张：封面通过ps或调整拍摄角度，刻意放大封面主体（食物、锅、碗等）进而吸引用户点击。 |
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直播封面、标题与历史直播的封面/标题重复，存在复制/抄袭行为 |
1.封面图中展示的主体商品必须在购物车中兑现，鼓励使用该商品详情页中的详情图。
2.若封面仅有商品的原材料，内容为商品的成品，不能算内容兑现封面，判定为封面内容不一致。
维度 |
描述 |
❌反向 |
✅ 正向 |
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画面质量 |
清晰度：分辨率1080P以上亮度无色彩曝光异常、花屏、模糊、闪屏、拖影等现象导致直播画面整体严重不清晰的情况 |
色彩异常：  |
形象模糊：  |
过曝：  |
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稳定性：直播间画面稳定无晃动、卡顿或黑屏、闪屏 |
黑屏：  |
镜像：  |
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人物结构：人物主体无过大过小、人像截断、主播位置偏低导致人脸被物品、评论区或弹幕区遮挡的情况 注：
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绿幕全视频+主体过小：  |
绿幕视频+主体过小：  |
人像被弹幕遮挡：  弹幕遮挡人像比例小：  |
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主播状态：直播间活跃，无长时间不说话、无意义静止内容，没有不看镜头无互动挂机/录播的问题 注：
使用广告禁用词
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消极怠播  |
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声音质量 |
音质：清晰无杂音、声音稳定无卡顿，语速正常，无过大/过小问题 |
清晰度：
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稳定性：声音断断续续，忽大忽小时断时续，音频过高导致刺耳不适、严重影响体验 |
音画同步：
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