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「百度推广」哪些推广方式更适合疫情期间投放

发布时间:2021-03-25 13:30

「百度推广」哪些推广方式更适合疫情期间投放

新型冠状病毒爆发,引发了全民扛疫战争,用户都选择足不出户来对抗疫情,催生出“宅经济”这样新的经济热点。在未来疫情解禁趋势还未明朗之前,企业都应提前做好线上营销部署,做好线上引流,保证在特殊时期,也能应对断崖式的业绩下滑。

那么有哪些推广方式更适合疫情期间投放?

一.疫情期百度成为趋势风向标,网民需求攀升,时长和重点地域用户增长可观

在疫情这类突发事件中,各大平台对内容结构做了适应形势的调整,而百度大公共平台的权威属性,以资讯和知识为核心的内容能力,让用户获取信息的效率更高,依赖度更强。因此疫情期间,搜索和信息流流量持续上涨,用户时长和重点地域用户增长都较为可观。

二.了解疫情期间消费者行为,让营销更有的放矢

从近期数据检测,百度APP、好看视频、全民小视频均观测到20%以上的流量上升。同时竞价CPC明显低于平日水平,这个时期企业能更好利用搜索、信息流有效引流,并且做的低成本获客。

另外,还需要重点关注短视频频道,这段时间,好看视频流量整体上涨25%,全民小视频上涨18%,印证了目前用户集中活跃在好看与全民视频场景。往常企业在投放信息流主要营地集中在百度APP,现期间,我们应该利用好看视频及全民小视频的流量发力,将推广频道向好看、全民等倾斜,结合企业自制视频素材或利用百度视频制作工具,挖掘视频版块的高质量人群。

某玩具厂商在好看视频上的流量可观

百度知道也是近期使用频率上升的频道,用户宅在家中面对遇到的各种问题,会习惯通过知道寻求解答,具有强大的教育属性。企业可利用“知识闪电”,通过60S轻快型的短视频,将我们的商业信息和知识内容结合起来,“种草”能力极强。

三.在线教育迎来机遇,投放策略不可忽视

最后以目前大火的K12教育为例,疫情宅家无法返校,对K12教育带来23%的反弹增长。K12需求人群的爆发以二三四线城市居多,这与K12教育与高考大省如山东,河南,湖北,河北,湖南有一定关系。而关注年龄层还是以25-34岁家长人群为主。因此,搜索可以做更多的教材、在线学习类的词,信息流主要覆盖该些地域,使用新兴趣定向捕捉家长人群,再通过OCPX智能判断网民的转化;同时,好看视频还对企业免费开放直播能力,在线授课可解燃眉之急,同时也展示了师资力量、在潜客中扩大影响。

总结:教育培训企业应充分利用知识特性增强用户粘度;流量处于价值洼地,抓住时间窗口,并做好私域建设提升效率。

如果您的企业在推广中遇到营销难题,欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ,由百度营销顾问为您解答!

标签:百度APP推广方式CPCOCPX好看视频全民小视频

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