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「百度信息流广告」信息流OCPC投放优化别踩雷

发布时间:2021-03-25 15:05

「百度信息流广告」信息流OCPC投放优化别踩雷

账户有两个信息流OCPC单元,之前的那个没怎么管、二阶段 效果下滑,但换定向新建的这个还没进二阶段,是怎么回事?

一、我们先说换定向新建OCPC单元的注意点

第一个疑难点在于是否选择跳过一阶段。

这个功能的出发点是因为有些账户转化量少难以进入二阶,是如果我们希望的是稳定的投放,那么建议不要使用该功能,账户平稳过渡到二阶、流量平稳比较好;

当我们加大投放的时候可以选择跳过一阶段,但这时候流量扩充快、但稳定性降低、成本会有波动,需要我们更有耐心;

当单元日转化量大于20个以上,则可以选择跳过一阶段,转化成本波动也比较小。

第二个疑难点在于新单元的转化目标出价的设置上。

相比于老单元,建议适当提高目标转化出价,使新建单元在前期积累期有足够的获量竞争力,而增加单元前期数据积累的量是为了为后期模型优化打基础

二、然后我们谈谈OCPC优化的诀窍

虽然OCPC帮我们做到了智能出价,但我们还需要把控定向、物料,才能让整个循环不断迭代优化,达到较理想的水平。

在OCPC一阶段,优化的重点在于eCTR(预估点击率),这和定向的人群是否精准、以及广告创意的吸引程度有关。

当定向人群对我们产品有潜在需求,广告推送给TA才可能激发需求、点击查看;

而广告物料吸引点击也是因人而异的,一个账户中应该有多套物料,款式多才能“千人千面”、投其所好。

三、在OCPC二阶段,优化的方向除了eCTR,还有eCVR(预估转化率)

而eCVR是和定向的人群是否精准、以及网站的质量和内容质量有关。当广告平台把高转化价值的人群引导到网站上的时候,打开速度慢、内容和网民需求不相关都会让前功尽弃。

四、少调整、保稳定、成本波动待观测。

“少调整”是说不要频繁调整,当定向人群较精准、模型运作良好的时候就不需要做调整,当网民需求发生变化的时候再做调整,同时模型会经历重新适应期;

“保稳定”是让大家关注单元的CVR/CTR在一段时间内平稳水平;

“成本波动待观测”指的是不要因为一天的成本抬升就立刻调整,而是持续观察接下来两天的情况、给系统优化的时间,如果还不理想再做微调。

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标签:出价OCPC百度信息流广告百度开户电话eCTR预估转化率

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