目前企业付费推广主要分为两大块，一是付费搜索推广，二是信息流广告。两者有相同点，也有差异点。相同点都是靠页面投放，点击付费原理相同，差异点是搜索推广量少，线索质量高。信息流广告量多但线索质量差。对于企业来说，搜索推广和信息流广告各渠道的投放占比为多少比较好?
先说搜索推广，主要有5家，百度、360、搜狗、神马和头条搜索。
根据各渠道的份额，事实上广告投放的占比也类似。在移动端，一般百度可以占5成，神马2成，搜狗2成，360占1成。在pc端，百度5成，搜狗和360各2.5成。
信息流广告同样如此，大渠道投放肯定要作为主要渠道。目前，信息流广告市场的现有竞争者中，凭着优异的产品能力、流量能力及技术能力。
信息流发展过程
信息流广告的渠道非常之多，可选择性非常强。
前三强毋庸置疑是头条信息流(包括抖音)腾讯广点通+朋友圈广告和百度信息流。这三者中，头条信息流和百度信息流适合大多数行业，腾讯的信息流广告适合的行业并不是很多，所以投腾讯系信息流广告一定要看自己是否适合。
信息流渠道投放占比，一般头条和百度可以各占3成，其它小渠道比如uc信息流、360信息流、网易信息流等可以各占1成。一般信息流渠道也不用太多，首选头条百度腾讯，其次可以再开三到四个渠道，比如uc信息流、360信息流、网易信息流和快手之类。搜索4个渠道+信息流6或7个渠道，企业的渠道也就大于等于10个，线索量应该是够了。如不够量，还可以继续扩充信息流渠道。
信息流广告平台市场份额
信息流广告渠道不像搜索，每个渠道流量都有差异性。所以做信息流一定要考虑是否适合自己的行业，流量成本如何，质量如何。从而选择最适合自己的渠道。渠道不用贪多，把一个渠道玩到极致就已经非常厉害了。当然了，各种信息流渠道也有必要去试，多试才能找到最适合自己的。找到之后，一些量少质量差的渠道就不用再推了。