目前企业付费推广主要分为两大块,一是付费搜索推广,二是信息流广告。两者有相同点,也有差异点。相同点都是靠页面投放,点击付费原理相同,差异点是搜索推广量少,线索质量高。信息流广告量多但线索质量差。对于企业来说,搜索推广和信息流广告各渠道的投放占比为多少比较好?
先说搜索推广,主要有5家,百度、360、搜狗、神马和头条搜索。
根据各渠道的份额,事实上广告投放的占比也类似。在移动端,一般百度可以占5成,神马2成,搜狗2成,360占1成。在pc端,百度5成,搜狗和360各2.5成。
信息流广告同样如此,大渠道投放肯定要作为主要渠道。目前,信息流广告市场的现有竞争者中,凭着优异的产品能力、流量能力及技术能力。
信息流发展过程
信息流广告的渠道非常之多,可选择性非常强。
前三强毋庸置疑是头条信息流(包括抖音)腾讯广点通+朋友圈广告和百度信息流。这三者中,头条信息流和百度信息流适合大多数行业,腾讯的信息流广告适合的行业并不是很多,所以投腾讯系信息流广告一定要看自己是否适合。
信息流渠道投放占比,一般头条和百度可以各占3成,其它小渠道比如uc信息流、360信息流、网易信息流等可以各占1成。一般信息流渠道也不用太多,首选头条百度腾讯,其次可以再开三到四个渠道,比如uc信息流、360信息流、网易信息流和快手之类。搜索4个渠道+信息流6或7个渠道,企业的渠道也就大于等于10个,线索量应该是够了。如不够量,还可以继续扩充信息流渠道。
信息流广告平台市场份额
信息流广告渠道不像搜索,每个渠道流量都有差异性。所以做信息流一定要考虑是否适合自己的行业,流量成本如何,质量如何。从而选择最适合自己的渠道。渠道不用贪多,把一个渠道玩到极致就已经非常厉害了。当然了,各种信息流渠道也有必要去试,多试才能找到最适合自己的。找到之后,一些量少质量差的渠道就不用再推了。