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传统OTC,企业百家号帮助变传播为沉淀

♠ 2020-12-18 10:43 ♠ 标签:企业百家号搜索广告本天身爽

传统OTC,企业百家号帮助变传播为沉淀

  关于品牌:

  本天身爽-复方氯己定撒粉是锦州本天药业有限公司生产的一款OTC痱子粉,在全国各大药房有售。

  产品为复方制剂,主要成分为盐酸氯己定、氧化锌、升华硫、冰片、薄荷脑、医用滑石粉等。

  适应症:用于各类痱子、痱毒、间擦型足癣、间擦疹,也可用于蚊虫叮咬所致的皮肤瘙痒。

  客户目标: 2020年夏季进行品牌推广,提升知名度,加强渠道铺货。提高销量

  过往推广手段:电视台tvc、药房海报

  过往广告诉求:复方氯己定、功效

  企业类型:母婴护理

  使用广告:搜索广告、百家号

  营销痛点:

  ①扉子虽是病,但行业认知差,品牌无销售机会

  ②竞对是爽身粉而非痱子粉

  ③网络声量小,品牌无人知―激烈竞争下,认知度低,品牌流量缺乏

  ④百度搜索结果“O”展现―缺乏品牌形象与承接载体,有流量也留不住

  投放方案:

  ①账号建立,从“0""实现账号基础框架搭建,初步背书建立

  ②主页建设,建立“内容生态+品牌+销售渠道”闭环

  ③内容沉淀,祛扉知识普及,潜移默化影响,内容触动实现深度教育

  ④用户运营,在互动中植入概念与产品,建立认知

  营销成效:

  1、2月增粉1000+

  2、累计话题阅读2.3w+

  3、搜索同比900%+

  标签:企业百家号搜索广告本天身爽

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