你的位置:主页 > 案例推广 > 搜索推广 >

百度平台推广旅游路线,平均获客成本4元

♠ 2021-01-25 17:30 ♠ 标签:落地页获客成本百度平台推广

百度平台推广旅游路线,平均获客成本4元

  一、企业介绍

  A是一家全球线上旅游平台,核心功能是让用户随时记录旅游日志,通过旅游攻略分享实现用户增量,让其他旅游爱好者可以借鉴参考优化出行,提升旅游体验,主要服务对象是海外华人,提供海外本地旅游的各种介绍、游记、交通指南、美食推荐、购物导航等旅游信息。

  二、营销背景

  虽然旅游行业在近几年得到快速发展,但由于A的用户群体是海外华人,目标用户相对比较小众,海外华人圈的广告成本也比较高,加上A作为一个新生品牌,急需树立自身的品牌形象,打造口碑,A的运营可谓是困难重重。

  三、投放目标

  借助红酒产地的旅游优势,在百度平台,推广旅游路线,为品牌实现曝光,提升品牌整体的知名度和,收集潜在客资。

  四、投放方案

  1、产品优势分析

  主题新颖:以红酒产地为旅游主线特色,主题是“红酒之旅”时间跨度是3天,可支持个性化周期及旅游规划定制,充分覆盖用户对旅游出行的不同需求。

  亮点场景:主要展示酒庄的真实景象,比如酒庄的环境、功能、红酒生产、储存、灌装等等围绕用户感兴趣的内容展示。

  2、定向设置

  ● 人群定向:20—50岁,性别不限,地域主要是海外华人聚集的地区。

  ● 兴趣定向:主要以红酒及旅游兴趣为基础标签,后期添加OTA、线上游玩、攻略、家庭出游等相关的标签。

  ● 投放时间:18:00—22:00,由于是海外用户存在时差,建议是以当地时间19:00—23:00,投放时间为四天。

  3、投放优化

  (1)推广测试优化

  在旅游广告投放中设置了三种不同形式的落地页,分别是单图、多图、大图进行用户转化率测试,测试后显示多图样式的打开率高达7%,所以选定以多图样式进行推广。

  图片选取以酒庄的实景图,以鲜嫩绿色、古色古香的酒庄风格,多人举杯品酒的照片传达热闹、欢乐的气息,让用户对旅游充满遐想与期待。

  (2)文案创意优化

  前期通过真实场景吸引用户,后期以纯文字的形式,将文案直接体现,比如:“和红酒来一场亲密之旅”

  (3)落地页表单优化

  落地页表单是以“扫码报名免费领取红酒”形式,留下用户的基本信息,包含电话、姓名、地区等资料,方便后期进一步跟进、转化,同时也为后期的旅游路线提供了参考数据。

  五、投放数据

  本次产品点击量超4万次,综合点击率6.47%,转化客户超过1000+,平均获客成本4元。A对本次广告投放结果十分满意,后续不断追加投放。

  六、总结

  1、对于推广海外广告时,需要注意推广时间段的设置,要充分考虑时差问题,同时图片设置也要考虑目标受众的喜好,结合风土人情和习俗,迎合用户的偏好,提高广告的点击量。

  2、A通过对表单数据进行充分分析,给后期的旅游产品线路提供了一定的参考及借鉴,也对后续的广告,有了基本的投放框架,可以快速响应市场,对于旅游广告投放样式、时间、人群定向进行合理规划,实现产品、广告、市场三者之间的良性循环。

  标签:落地页获客成本百度平台推广旅游路线定向设置

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多百度产品优势

通过百度营销获取更多客户

首页
电话
案例
注册