你的位置:主页 > 案例推广 > 信息流广告 >

智能办公推广千次展现仅19元,百度OCPC帮你实现

♠ 2021-01-15 12:03 ♠ 标签:OCPC点击率落地页

智能办公推广千次展现仅19元,百度OCPC帮你实现

  一、企业介绍

  客户Y是广州一家智能办公设备公司,集设计、开发、研究、生产、销售为一体。在智能办公科技行业内小有名气,目前在广州市场占有率数一数二,有超过200+都使用其产品进行日常办公。公司核心产品为会议平板设备,还包含传屏盒子、LED显示终端,云会议等多维产品。

  二、营销背景

  智能办公设备在提升工作效率中有很大的帮助,所以随着科技的发展和人们对办公设备要求的提高,最近几年对智能办公设备的市场需求也在不断增加,所以目前处于行业上升阶段。

  但是一些企业属于传统行业或处在新老行业交替的过程中,所以对中小型客户的竞争非常激烈,如何区分不同用户群体,进行针对性的推广,同时可以控制百度推广成本,成为众多地方性企业急需解决的难题

  三、投放目标

  前期:以品牌曝光和销售线索转化为主,目标是通过热点营销,常规投放和科普型广告投放,获得线索并宣传品牌。

  后期:以品牌曝光和销售线索转化为主,在提高广告点击率的同时可以降低表单线索成本,从而控制推广成本。

  四、投放方案

  1、投放逻辑

  ● 意图词:新行业(智能硬件);传统行业(会议投影、会议电话机等)

  ● 创意:新行业用户(强调产品创新、功能强大);传统行业用户(强调产品革新、社会认可度高);新老行业交替用户(强调对比描述)

  ● 落地页:首屏投放slogan,主动产品最大卖点。

  ● OCPC:产品赋能,控制成本。

  2、账户结构

  测试策略:

  第一阶段:测试三套物料、落地页样式两种

  第二阶段:测试出适合稳定投放的物料和落地页样式

  测试周期:

  第一周:测试新行业词、旧行业词、行业交替词,使用同样上述物料和落地页

  第二周:使用OCPC验证意图词和线索成本,并相应拓展三套素材来继续进行测试

  长期优化:保留成本稳定同时,逐步定向年龄层、学历、地域、意图词等,并尝试视频样式和闪投。

  3、创意物料

  通过结合受众痛点,来提炼买点文案“智能、免费体验”,配合使用场景+人物,来最大化展现产品实用性及优势。

  4、落地页设计亮点

  百度智能办公推广过程中,设计了交互式的落地页,给用户提供了更好的体验感受。风格画面保留了以往的商务风格,同时增加了详细的产品说明,强化卖点“免费试用、免费体验”,降低用户风险意识也进一步赢取用户信任。

  五、投放效果

  百度广告点击率5%,搜索成本下降45%,千次展现成本仅19元。

  六、总结

  1、文案提炼一定要结合用户痛点,只有击中用户兴趣的文案才会导致用户浏览和点击。对于智能办公用品,可以展示产品实用性功能和优势。

  2、智能办公推广在落地页设计中可以前置表单或吸顶表单按钮,防止页面过长导致跳出。同时要简化图文排版,让展示更清晰易懂。

  标签:OCPC点击率落地页千次展现成本智能办公

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多百度产品优势

通过百度营销获取更多客户

首页
电话
案例
注册