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百度广告线索成本仅80元,程序化创意+OCPC助力

♠ 2021-01-08 16:17 ♠ 标签:OCPC线索成本百度广告

百度广告线索成本仅80元,程序化创意+OCPC助力

  一、企业介绍

  客户N是女装服饰品牌,具备研发设计、生产、制造、营销、配备物流的创新型企业,2015年成立,2017年开启“直营+加盟”的全国连锁营销模式,产品优势在于无加盟、无经验加盟、免费废品,同时有自由调货、滞销可退款等扶持政策。

  二、营销背景

  服装品类一直都长居零售业榜首,随着市场竞争激烈,服装加盟行业的战况也日趋白热化,互联网的普及,创业者可选性也越多,导致获客成本居高不下,客户N充分分析市场痛点后制定相应的产品,但需要实现精准曝光,降低获客成本。

  三、投放目标

  在百度投放广告前客户的获客成本是200元,希望线索成本控制在百元以内,提高表单的填写率,增加表单量。

  四、投放方案

  1、目标人群定向

  基本信息:18-50岁,其中24岁—40岁为重点覆盖人群。

  兴趣标签:母婴、创业、宝妈、服装、美容、求职、八卦等标签人群。

  2、账户设置

  (1)广告预算:在充分考虑客户目标及品牌实力后,试着用2000元/天的广告预算,将广告先跑起来。

  (2)投放形式:程序化创意+OCPC两者结合

  程序化创意是通过程序技术,根据用户的偏爱自动生成广告创意,增加用户的喜爱度,提升百度广告的点击率。广告投放是存在效果不稳定及转化低下的问题,采取OCPC可以选择好的投放成本加大广告的放量。

  3、定向意图词:

  (1) 业务词:服装行业的通词,流量比较大,如服装加盟、品牌服装加盟、服装店加盟、加盟服装店、服装店。

  (2)转化词:搜索这类词的用户意向度高,流量相对比较小,但精准度高,可以作为流量补充,如:服装加盟多少钱,服装加盟费用标准,代理服装店怎么收费、服装店加盟价格。

  (3)拓量词:这类词目标明确且出价低,可以进行宽泛增量,如女士创业项目、女性创业适合做什么项目、创业有什么好项目等属于此类。

  五、投放效果

  百度广告线索成本80元,整体成本下降60%,表单数量增至2倍。

  六、总结

  1、对于在百度投放服装加盟广告,碰到投放效果不稳定、转化成本高,转化量低的问题,可以选择OCPC模式,借助智能出价点击实现优化。

  2、对于程序化创意,在选择广告素材时应该优先选择以往投放效果好的图片或者文案,同时注意素材的丰富程度,尽可能包含更多样式,如果广告的跑量起不来,可以尝试通过素材的形式优化,同时落地页也应该和创意保持一致。

  标签:OCPC线索成本百度广告女装服饰程序化创意

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