百度搜索推广，作为广大互联网营销从业者的“必修课”，首当其冲就是要学会搭建账户;让推广上线、就是一切的开始。那么实操搭建账户，难不难呢?虽然市面上资料众多，很多朋友也掌握了一定理论基础，但是面对新功能层出不穷的推广账户后台，却没有信心、不知如何下手。
账户和计划设置，大方面要把握好
单元下的关键词和创意，小细节不含糊
探索常用工具的使用方法，科学分析和优化效果
在正式开始搭建账户前，我们先来复习基础知识，百度搜索推广的账户层级包括四个层级：账户、计划、单元、关键词和创意;必须具备以上完整的因素，才能让推广正式上线。
进入“推广管理”，我们先了解一下基本的模块：屏幕中上方的“客户权益”，点开后可以看当前权益下可以搭建的计划、单元的限定数量。如何升级到更高权益?可以点击小问号查看对应的讲解。在账户层级，我们还可以设置推广预算和地域。
在左侧的是账户树，方便我们点开各个计划，进入下面的单元查看关键词和创意的生效情况，并且在中间位置进行搭建或优化调整操作。
了解了基础模块之后，如何开始搭建账户呢?
第一步是选择计划层级，点击“新建计划”的蓝色按钮;然后按照我们推广的营销目标进行选择，可以是网站链接、APP、商品、门店和电商店铺。
第二步，对于一个新的推广账户而言，在计划层级我们还要正确地选择“推广业务”，接下来输入我们的推广网址，点击“继续”按钮。
第三步，我们要对这个计划进行命名，命名取决于我们如何划分计划。通常我们会按照业务线进行划分计划，比如“业务1-蛋糕烘焙培训”、“业务2-西点培训”;还可以按照推广的时间段划分、按照推广的PC或者移动端来划分，等等。
第四步，选择计划的地域和时间段。对于业务有明确地域属性的(比如供货周边城市地区、或者招生面向某些地域的)，我们可以选择针对地域推广;如果是在线咨询作为转化收口的广告主，可以采用针对本企业的上班时间推广，方便接单，表单收集类型则可以面向更多时间段推广。
同时，我们还可以针对网站的适配性情况，针对移动端或PC端做差别出价;比如专门设置给PC端打开的站点，可以设置PC系数为1、移动系数为0，反之亦然。
最后还可以设置计划的日预算，最低50元。当天该计划下的广告消费达到预算后，广告就会下线，次日则会在设置的时间段恢复上线。
计划新建后，自动进入到该计划下的单元层级。
首先，单元应该怎么划分和命名呢?最科学的办法是按照关键词词性进行单元的区分、然后按词性对关键词命名：比如“产品词单元”、“疑问词单元”、“价格词单元”、“地域词单元”等等。这样分类和好处是，帮助提升单元内关键词的质量度，也方便我们撰写适合同类词的创意。
第二步，在界面中的“关键词规划师”工具中，我们可以输入该业务的核心词，查看系统推荐的热词。系统推荐的词非常多，一般情况下我们会下载、利用表格进行词性分类和无关词的排除，然后再重新添加回单元。在这里我们会看到系统的指导出价，建议新建账户的时候采用。
设置关键词的时候，我们要注意匹配模式，分为精确匹配、短语匹配和智能匹配;我们可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系，精确匹配最精准而流量小、智能匹配比较宽泛但是流量大。新建关键词建议从短语匹配开始尝试，上线后再根据搜索词报告做调整。
第三步，保存了单元设置和关键词后，我们进入到了“创意撰写”界面。首先看到的是创意组件，比如电话、咨询、表单等等，这里可以统一设置;如果创意要配图，则可以在创意的编辑界面进行设置。
在创意编辑界面，我们撰写的内容都可以在右侧预览效果。值得注意的是{地域通配符}和{通配符}的使用——插入{地域通配符}会跟随网民所在地域而产生变化和飘红，插入{通配符}则会在展现时替换成匹配网民搜索词的关键词，并飘红提升吸引力。
正因为以上原因，我们在划分单元的时候就要区分关键词词性和长度，既可以让展现的创意通顺，还能满足字数限定的要求。
最后，在该界面填上点击创意进入的网址、并搭配图片，这条创意就撰写完成了。通常而言，一个单元内需要撰写多条创意，满足不同版式和系统优选的需求。
总结一下，搭建账户的步骤包括：在账户层级进行基础设置，然后新建计划、跟随指示完成时间、地域、预算等设置，再新建单元、放入关键词和创意，广告就可以上线了。
广告上线后，优化的工作的有序开展、离不开对工具和数据的把握应用。接下来小度介绍了搜索推广常用的工具，让我们一起看看吧!
首先是“数据报告”，作为最常用的功能，我们可以在其中看到账户各个层级的报告，展现量、点击量、消费、转化等核心关注指标都一目了然，还可以通过选取不同的时间周期做对比。
第二个工具是“搜索词”报告，这里披露的是网民的哪些搜索词匹配到我们的关键词。对于相关度不高的词我们可以将其添加到“否定关键词”，避免以后出现同样的匹配情况;对于搜索词和我们业务很吻合，则可以考虑将其添加到我们的账户中，帮助争取更多的精准流量。
第三个工具，就是工具中心里面的“关键词规划师”，通过它来找词、或者根据系统推荐来拓词都是特别方便的。
第四个工具，是落地页制作工具“基木鱼”，通过该工具我们可以免费搭建移动H5、小程序、或者PC站点。其中包含丰富的各行业模板，以及常用的营销组件，操作十分便捷快速。
第五个常用工具是“oCPC”，这将改变关键词对所有人出一样价格的局面，通过AI对转化率的预估，实现对高转化人群出高价，从而提升转化效果。
第六个工具是“优化中心”，在这里系统会给出很多的优化建议，比如哪些关键词出价太低排位不佳、创意或落地页诊断、预算是否充足的判断等等，我们可采纳从而提升效果。
第七个工具是“创意组件”，在这里我们可以设置丰富的图片、文字链、视频等样式，提升我们的创意吸引力，建议大家积极使用起来。
标签： 百度搜索推广 匹配模式 推广账户 百度搜索推广后台 日预算 推广账户管理
