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「百度搜索推广」怎么搭建百度搜索推广账户

发布时间:2021-03-23 17:28

百度搜索推广,作为广大互联网营销从业者的“必修课”,首当其冲就是要学会搭建账户;让推广上线、就是一切的开始。那么实操搭建账户,难不难呢?虽然市面上资料众多,很多朋友也掌握了一定理论基础,但是面对新功能层出不穷的推广账户后台,却没有信心、不知如何下手。

「百度搜索推广」怎么搭建百度搜索推广账户

进入百度搜索推广后台,从0开始搭建账户。课程大纲如下:

账户和计划设置,大方面要把握好

单元下的关键词和创意,小细节不含糊

探索常用工具的使用方法,科学分析和优化效果

一、先看看账户层级和计划层级怎么设置

在正式开始搭建账户前,我们先来复习基础知识,百度搜索推广的账户层级包括四个层级:账户、计划、单元、关键词和创意;必须具备以上完整的因素,才能让推广正式上线。

进入“推广管理”,我们先了解一下基本的模块:屏幕中上方的“客户权益”,点开后可以看当前权益下可以搭建的计划、单元的限定数量。如何升级到更高权益?可以点击小问号查看对应的讲解。在账户层级,我们还可以设置推广预算和地域。

在左侧的是账户树,方便我们点开各个计划,进入下面的单元查看关键词和创意的生效情况,并且在中间位置进行搭建或优化调整操作。

了解了基础模块之后,如何开始搭建账户呢?

第一步是选择计划层级,点击“新建计划”的蓝色按钮;然后按照我们推广的营销目标进行选择,可以是网站链接、APP、商品、门店和电商店铺。

第二步,对于一个新的推广账户而言,在计划层级我们还要正确地选择“推广业务”,接下来输入我们的推广网址,点击“继续”按钮。

第三步,我们要对这个计划进行命名,命名取决于我们如何划分计划。通常我们会按照业务线进行划分计划,比如“业务1-蛋糕烘焙培训”、“业务2-西点培训”;还可以按照推广的时间段划分、按照推广的PC或者移动端来划分,等等。

第四步,选择计划的地域和时间段。对于业务有明确地域属性的(比如供货周边城市地区、或者招生面向某些地域的),我们可以选择针对地域推广;如果是在线咨询作为转化收口的广告主,可以采用针对本企业的上班时间推广,方便接单,表单收集类型则可以面向更多时间段推广。

同时,我们还可以针对网站的适配性情况,针对移动端或PC端做差别出价;比如专门设置给PC端打开的站点,可以设置PC系数为1、移动系数为0,反之亦然。

最后还可以设置计划的日预算,最低50元。当天该计划下的广告消费达到预算后,广告就会下线,次日则会在设置的时间段恢复上线。

二、单元层级下,关键词和创意设置的细节多

计划新建后,自动进入到该计划下的单元层级。

首先,单元应该怎么划分和命名呢?最科学的办法是按照关键词词性进行单元的区分、然后按词性对关键词命名:比如“产品词单元”、“疑问词单元”、“价格词单元”、“地域词单元”等等。这样分类和好处是,帮助提升单元内关键词的质量度,也方便我们撰写适合同类词的创意。

第二步,在界面中的“关键词规划师”工具中,我们可以输入该业务的核心词,查看系统推荐的热词。系统推荐的词非常多,一般情况下我们会下载、利用表格进行词性分类和无关词的排除,然后再重新添加回单元。在这里我们会看到系统的指导出价,建议新建账户的时候采用。

设置关键词的时候,我们要注意匹配模式,分为精确匹配、短语匹配和智能匹配;我们可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系,精确匹配最精准而流量小、智能匹配比较宽泛但是流量大。新建关键词建议从短语匹配开始尝试,上线后再根据搜索词报告做调整。

第三步,保存了单元设置和关键词后,我们进入到了“创意撰写”界面。首先看到的是创意组件,比如电话、咨询、表单等等,这里可以统一设置;如果创意要配图,则可以在创意的编辑界面进行设置。

在创意编辑界面,我们撰写的内容都可以在右侧预览效果。值得注意的是{地域通配符}和{通配符}的使用——插入{地域通配符}会跟随网民所在地域而产生变化和飘红,插入{通配符}则会在展现时替换成匹配网民搜索词的关键词,并飘红提升吸引力。

正因为以上原因,我们在划分单元的时候就要区分关键词词性和长度,既可以让展现的创意通顺,还能满足字数限定的要求。

最后,在该界面填上点击创意进入的网址、并搭配图片,这条创意就撰写完成了。通常而言,一个单元内需要撰写多条创意,满足不同版式和系统优选的需求。

总结一下,搭建账户的步骤包括:在账户层级进行基础设置,然后新建计划、跟随指示完成时间、地域、预算等设置,再新建单元、放入关键词和创意,广告就可以上线了。

三、用对工具,才能做好推广账户管理

广告上线后,优化的工作的有序开展、离不开对工具和数据的把握应用。接下来小度介绍了搜索推广常用的工具,让我们一起看看吧!

首先是“数据报告”,作为最常用的功能,我们可以在其中看到账户各个层级的报告,展现量、点击量、消费、转化等核心关注指标都一目了然,还可以通过选取不同的时间周期做对比。

第二个工具是“搜索词”报告,这里披露的是网民的哪些搜索词匹配到我们的关键词。对于相关度不高的词我们可以将其添加到“否定关键词”,避免以后出现同样的匹配情况;对于搜索词和我们业务很吻合,则可以考虑将其添加到我们的账户中,帮助争取更多的精准流量。

第三个工具,就是工具中心里面的“关键词规划师”,通过它来找词、或者根据系统推荐来拓词都是特别方便的。

第四个工具,是落地页制作工具“基木鱼”,通过该工具我们可以免费搭建移动H5、小程序、或者PC站点。其中包含丰富的各行业模板,以及常用的营销组件,操作十分便捷快速。

第五个常用工具是“oCPC”,这将改变关键词对所有人出一样价格的局面,通过AI对转化率的预估,实现对高转化人群出高价,从而提升转化效果。

第六个工具是“优化中心”,在这里系统会给出很多的优化建议,比如哪些关键词出价太低排位不佳、创意或落地页诊断、预算是否充足的判断等等,我们可采纳从而提升效果。

第七个工具是“创意组件”,在这里我们可以设置丰富的图片、文字链、视频等样式,提升我们的创意吸引力,建议大家积极使用起来。

标签:百度搜索推广匹配模式推广账户百度搜索推广后台日预算推广账户管理

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