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「百度信息流推广」信息流定向怎么做?信息流定向搭配

发布时间:2021-03-24 14:26

「百度信息流推广」信息流定向怎么做?信息流定向搭配

网友提问:信息流的定向要怎么搭配呀?目前只要做了意图词,但流量又有限,其它定向要怎么选择?

首先我们要充分理解设置定向的目的——找到广告投放的目标人群。

同行和我们设置的定向和我们是否一致?当大家都采用一种定向方式(比如同样的一些意图词),则会形成竞争。更何况还有些账户,将同样的定向方式用于多个计划单元,这就相当于自己和自己竞争了。因此我们建议:应该多用一些定向方式进行测试,避免过度竞争。

其次,我们要把人群做分类进行定向,投放不同的广告。

比如婚纱摄影的核心受众是女性,女生爱美、“一生只有一次机会”、“女人要对自己好一点”、“仪式感”都很能打动女性消费者;而男性作为“助攻者”更关心价格,“用这么少钱就能完成一套婚纱照”则更容易影响他们。所以我们要细分人群、搭建有机的账户结构,做差异化定向、匹配受众感兴趣的物料。

第三,我也整理出来了常见的误区:

比如单个单元的意图词提不满2000个,比如不同单元的词(或定向)都一样;

比如在兴趣定向上要结合当前的投放目标做调整——多个兴趣则覆盖量大但精准度略低,单个兴趣则覆盖人群少但是相对精准,也可以尝试新兴趣定向,实现更精准的兴趣人群投放。

在此我给出三点建议:

避免过窄(只选择很少的词);

避免交叉(注意有的定向之间是取交集,导致人群更窄);

避免重叠(不同单元选择不同的定向)。

第四,再通过一个例子说明,网民的行为不断变化、定向方式也需调整。

某K12行业账户在节前使用的是意图词定向和DMP人群包,但假期中调整为意图词和新兴趣定向(中小学教育),这是因为假期中网民的需求增多、行为发生变化,应该扩大覆盖的受众,不能只瞄准一部分人投放。

标签:物料兴趣定向意图词定向百度信息流推广定向方式信息流定向

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