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「职业教育培训」搜索推广关键词展现量变少怎么办?

发布时间:2021-03-24 14:21

「职业教育培训」搜索推广关键词展现量变少怎么办?

网友问:我是做职业教育培训推广的,疫情后感觉搜索推广关键词展现量不如之前了,有什么办法调整?

回答:

01、目前因为疫情原因、教育行业细分领域的流量有一些变化:

整体来看,近年来教育行业的搜索流量逐年递增,但目前来看K12教育的流量最大、语言学习次之,而职业教育方面流量竞争很激烈,这时候搜索推广一方面要做流量的精细化运营、同时也要结合拓量手段,让转化成本和转化量都得到保障。

02、首先,搜索推广先从基础的关键词分类谈起:

品牌词、培训需求词属于用户需求较高但流量有限,关注转化效果的时候优先考虑这批词,但竞争也很激烈;

相比之下,学科词(如“初中英语作文”、“前端工程师”)和内容词(如“初级会计师考试范围”“赴美留学英语水平”)属于流量蓝海建议添加,但需要注意用户意图偏激发、要结合强运营。

其次,在搜索推广oCPC生效后,系统则会根据关键词、创意、落地页等内容信息、自动做定向人群投放,但我们仍然需要把握关键词的丰富度和精准度、并且在推广时段、地域、否词等方面做相应调整,从而帮助系统做好自动定向的效果。

比如说,不同的词性应该做差异化的CPA设定(转化成本):

核心词本身的CVR和深层ROI较好,建议设置高CPA保量;

行业词的深层ROI比较稳定,而CPA应该保持在行业水平;

流量词(比如学科词和内容词)的深层ROI比较低但有扩展流量蓝海的战略价值,因此建议设置低CPA。

03、除了流量的精细化运营外,大家还需注意和“拓量”结合,有以下几种方法:

①已经进入OCPC二阶后可以使用“智能加词”工具,这样每三天系统会推荐出来一些高质量的词,我们人工查看后可以决定是否启用;

②使用我们的老朋友“关键词规划师”、在推广过程中考虑采纳系统主动推荐的词,甚至通过行业词根查询、新建新计划大量购买行业流量词、设置较低的OCPC的转化成本,作为常见的流量优化手段;

③ “业务点定向”、“行业定投”等拓词拓量工具则帮助我们节省了操作成本,也是值得体验的好拓量方式。

综上所述,现阶段教育行业细分类别流量变化有差异,建议大家使用OCPC的一些进阶能力做“流量运营精细化”,同时注意和拓量手段结合,帮助转化成本和转化量都能比较理想。

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标签:关键词OCPC展现量搜索推广品牌词CPA

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