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信息流推广渠道有哪些,信息流推广的竞价机制

发布时间:2021-01-18 14:09

信息流推广渠道有哪些?信息流推广的竞价机制?随着超级APP越来越商业化,信息流广告的竞争也愈加激烈,市面上主流信息流渠道有哪些?效果如何?哪个渠道更加适合我们自己的产品?

信息流推广渠道有哪些,信息流推广的竞价机制

信息流推广渠道有哪些

一、信息流渠道分类

粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台。

新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光。

社交媒体类平台:微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强,并拥有大量用户注册信息,但是一般广告形式和样式不是很丰富。

搜索引擎类平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。但模式相对单一。

视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲,比较受关注,但广告制作成本相对较高,需要整合多方资源。

二、主流信息流媒体介绍

(一)巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条为例:

今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,受众广范,行业覆盖率极高,并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优点:受众广泛,用户在线时间长,每日时长超过76分钟。算法成熟,词包定向,精准推送。通过数据分析,5秒快推,锁定目标,10秒更新用户模型。

缺点:展现点击量比较大,转化不是特别高。

投放建议:生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式,同时根据导航栏的分类进行投放。

投放建议:抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。

(二)腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流量,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通,一个微信朋友圈。

优点:社交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

缺点:平台多,人群广,易投难精。

投放建议:QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

(三)百度信息流

百度是国内流量三大巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚,最近几年才迅猛发展,他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子,投百度信息流需要掌握好关键词,关键词词包是影响流量的重要因素。

百度信息流广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。

优点:有搜索基础,内容定向精准,转化率较高。

缺点:流量来源复杂,操作不易,技术依赖比较强,流量和成本较为不稳定。

投放建议:用户覆盖面广,适合大部分产品,可更好触达目标用户。

(四)爱奇艺信息流

爱奇艺信息流是依托爱奇艺海量、优质流量资源,结合企业主行业特点,为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺海量视频内容及用户,以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式,通过精准定向功能将广告信息推送给目标人群。

优点:用户量大,平均在线时间长,广告曝光率较高。

缺点:精准性有待提高。

信息流推广的竞价机制是什么

信息流推广的竞价机制:eCPM=CTR×出价×1000

CTR点击通过率:Click-Through-Rate

CTR=点击量/曝光量

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