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百度推广中的再营销是一个被严重低估的获客手段。已经访问过你网站但没有留咨的用户，理论上已经对你的产品产生了兴趣，只是还需要一些"推动"才能完成转化。再营销就是对这些用户进行二次触达，把流失的流量变成真实的客户。
百度推广的再营销是通过人群定向实现的。具体来说，在百度推广后台的"人群管理"中，创建一个"网站访客人群"，把访问过你网站但没有转化的用户打包成一个定向人群。然后对这个人群推送针对性的广告，实现二次触达。
创建再营销人群的步骤：第一步在网站中安装百度统计代码（如果还没装）。第二步在百度推广后台的"人群管理"→"再营销"中，设置人群规则，比如"访问过首页但未提交表单"或"在落地页停留超过30秒但未点击咨询"。第三步将创建好的人群应用到推广计划中。
再营销的广告策略和常规广告不同。再营销广告的核心不是"介绍产品"，而是"推动决策"。因为用户已经知道你的产品是什么了，所以再营销的创意应该强调优惠活动、限时折扣、核心优势等促转化的信息。比如"上次浏览的课程现在报名立减500元"。
再营销的出价策略也可以区别于普通广告。因为再营销人群的转化率通常高于普通人群，可以设置比普通出价高20%-30%的出价，争取更高的排名和展现机会。只要转化率提升的幅度大于出价涨幅，整体成本还是降低的。
再营销人群还可以做分层管理。把访客按行为分为不同层级：浏览页游客（浅层标签）、访问多个页面的用户（中层）、在表单页停留过的用户（深层）。不同层级的用户采取不同的再营销策略：浅层用户用品牌曝光类广告，深层用户用促销转化类广告。
再营销的频率也需要控制。再营销广告频次太高会让用户产生反感。建议设置"频次限制"为每天3-5次，避免过度打扰。同时为再营销人群设置一个"排除期"，比如已经转化的用户自动从再营销人群中排除，避免浪费。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度推广
