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百度推广的落地页加载速度对转化率的影响远超大多数人的认知。据Google的统计数据，页面加载时间从1秒延长到3秒，跳出率会增加32%。百度推广调查也显示，落地页速度每慢1秒，转化率平均降低7%。本文分享落地页提速的具体方法。
首先检测落地页的加载速度。可以使用百度推广的"落地页诊断"工具，或Google PageSpeed Insights。一个合格的落地页应该在2秒内加载完成。如果超过3秒，必须优化。如果超过5秒，建议直接重新设计。
第一个提速方法是"图片压缩"。很多落地页的图片未经压缩，一张几MB的图片是速度杀手。建议落地页图片控制在200KB以内，使用JPEG格式（不要用PNG），同时使用适当的尺寸，不要传入原图。可以使用免费工具对图片进行压缩。
第二个提速方法是"代码精简"。落地页的HTML、CSS和JavaScript代码中，把用不到的样式和脚本删掉。合并多个CSS文件为一个，合并多个JS文件为一个。减少HTTP请求数量是最直接的提速方式。推荐使用"懒加载"技术，首屏不显示的图片和内容先不加载，用户滚动到该位置时再加载。
第三个方法是"使用CDN加速"。CDN（内容分发网络）可以把你的落地页文件缓存在全国各地的服务器上，用户访问时从最近的服务器加载，大幅缩短加载时间。百度的CDN服务可以通过百度云或第三方CDN提供商接入。这个优化对全国范围内投放广告的企业特别重要。
移动端优化必须单独关注。移动端的网络环境不如PC端稳定，所以加载速度更应该关注。建议在移动端部署"AMP"（加速移动页面）技术。百度的移动端搜索结果对AMP页面有一定的优先展示。好消息是百度推广的落地页工具支持AMP版本自动生成。
最后，落地页的加载速度和内容复杂度是一对矛盾。图片、视频、动画效果虽然能提升页面吸引力，但也会拖慢加载速度。建议在做落地页时，"优先保证速度，其次追求效果"。宁愿页面简单但速度快，也不要花哨但加载慢。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度推广
