新账户搭建要注意啥

搜索推广的新账户搭建是一个非常重要的环节。新账户搭得好，后面优化就顺，新账户搭得不好，后面怎么调都费劲。很多企业说效果不好其实根子出在了账户搭建上。一个新账户怎么搭才能打下一个好的基础？

账户的结构设计是响后运营效率的关键。一个清晰的账户结构是：推广计划代表业务线，推广单元代表关键词的意图类别。建议按照服务类型来建计划，按照需求类型来建单元。每个单元的关键词意图要保持一致，不能在一个单元中同时放"搬家多少钱"和"搬家公司哪家好"这两种意图不同的词。

关键词的分组越细越好。一个推广单元中建议不超过20个关键词，并且这些关键词的搜索意图要高度一致。如果同一个单元中存在意图不一样的词，后续做创意匹配、落地页关联都会出现矛盾。建议把品牌词、产品词、行业词、长尾词分别放在不同的单元中。

创意在新账户搭建时就要充分准备。每个单元至少写3条创意，这些创意的标题要包含单元的核心关键词。创意不只是写一次就完事了，新账户搭建时的创意只是起点，后续要根据数据持续优化。新账户上线后跑一周，就可以看到哪些创意的点击率高、哪些低，然后把表现差劲的创意替换掉。

落地页在新账户搭建时也要提前规划好。不同的推广计划应该对应不同的落地页。比如搬家服务和保洁服务是两种不同的业务，用同一个落地页肯定不合适。每个计划至少准备一个专属的落地页，确保落地页和该计划的关键词意图高度匹配。

新账户的预算设置也要合理。新账户不建议一下子给高预算，建议按日预算是月预算的1/30，再留出20%的弹性空间。新账户上线后的前两周是数据积累期，不需要追求极致ROI，重点是有节奏地积累转化数据。

所有设置完成之后再检查一遍。建议新账户搭建完成后，对照以下清单检查：所有关键词的匹配模式是否已设置、所有单元是否有关键创意、所有创意是否有落地页链接、否定关键词是否已经配置、预算设置是否合理。确认无误后再上线。

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