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搜索推广中数据驱动是最核心的优化理念。没有数据支撑的优化决策就像闭着眼睛开车，撞上了都不知道。但很多企业的现状是数据很多，但不知道怎么从数据中提取有价值的洞察。
数据收集是第一步。除了百度推广后台自带的报表之外，建议再接入百度统计等监测工具。有了这些工具可以看到用户进入落地页后的行为轨迹，包括页面停留时间、跳出率等数据。
数据整理也影响分析效率。建议把所有关键指标汇总到一张Excel表中，包含日期、消耗、展现量、点击量、点击率、平均点击成本、转化量、转化率等。
数据分析遵循从大到小的原则。先看账户整体数据，如果整体指标正常就不需要深钻。如果异常了就从计划层开始下钻，找具体是哪个计划出了问题。
数据解读比数据收集更重要。同样的数据在不同人眼中看到的信息不一样。要结合转化率、CPA等一起看，单维度看数据容易误判。
数据分析的结论必须转化为具体的行动。如果数据显示点击率低就优化创意，转化率低就检查落地页，CPA上升就排查关键词的出价和匹配模式。
数据驱动最后一个环节是复盘验证。做了一个优化动作之后需要过一段时间再回顾，看这个动作是否真的有效。
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