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搜索推广的账户中"关键词质量度"是最值得关注的指标之一，它直接决定了你的出价竞争力。但质量度不是一成不变的，它随着账户运营状态的变化而变化。持续监控和提升质量度，是搜索推广运营的日常工作。
质量度的监控建议"一周一查"。每周查看一次关键词的质量度状况，重点关注三星以下的关键词。三星级的关键词属于可接受范围，但还有提升空间。三星以下的就需要优先处理了，因为低质量度的关键词出价再高也很难获得好的排名。
质量度低的原因通常有三个。第一是创意和关键词的相关度低：创意的标题没有包含关键词，用户搜索词和创意不相关。第二是落地页体验不好：加载速度慢、内容空洞、和创意承诺不一致。第三是点击率太低：用户在搜索结果中看到你的广告后不愿意点击。
针对不同的原因采取不同的优化方法。如果是因为创意相关性低，把创意的标题改成包含关键词的内容。如果是因为点击率低，优化创意的标题和描述，增加吸引用户点击的元素。如果是因为落地页体验不好，优化页面加载速度和内容质量。
质量度的提升需要时间。不要期望今天优化了创意，明天质量度就升到3星。系统需要时间重新评估广告的质量，一般需要7-14天。所以优化后要有耐心，不要频繁更换创意。
维护质量度的长期工作就是保持账户的良好状态。积累了优质数据后，自然可以获得稳定的高质量度。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
