跨渠道协同怎么做

搜索推广中"跨渠道协同"是很多成熟企业采用的投放方式。单一渠道的投放效果迟早会遇到瓶颈，而多渠道组合可以打开新的增长空间。搜索广告和信息流广告的协同是最常见的组合。

搜索广告的定位是"即时捕获"。用户在搜索某个词的时候，他正在主动寻找你的服务和产品。搜索广告的真人口径完全围绕关键词的购买意图展开。搜索广告覆盖的是用户决策的最后一环。

信息流广告的定位则是"用户培育"。用户在刷内容时投放广告，主要目的是引起用户对品类的兴趣和对品牌的认知。信息流做品牌建设、做认知铺垫，等着用户将来搜索时选择你。

搜索加信息流的组合策略是"种草+收割"。信息流负责种草，让用户对品牌产生印象。搜索负责收割，当用户搜索时精准获取。很多企业统计信息流投放期间的搜索转化率是否有提高，如果有说明组合策略奏效了。

搜索加品牌专区的组合是"品牌阵地"策略。品牌专区在搜索结果页的大面积展示可以让品牌在用户心中留下深刻的印象。配合搜索竞价广告来实现精准捕获。

搜索加内容营销的组合是"品牌渗透"策略。通过百度内容生态里的优质行业知识，在用户搜行业知识时就接触到你的品牌。做搜索广告时用户对你的认知已经有所建立，转化变得更容易。

不同渠道之间的数据共享也是协同的必要前提。以搜索为核心来评估整个推广体系的ROI。

跨渠道协同需要时间和运营经验的积累。但一旦形成组合效应，获客的综合成本会明显降低。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签： 百度推广 百度营销 百度信息流推广 企业推广

• 上一篇：内容和搜索怎么联动
• 下一篇：广告投放怎么测试