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百度开屏广告是百度推广产品线中品牌曝光能力最强的广告形式，以全屏、半屏、插屏等方式出现在App启动、页面切换等高注意力场景。很多广告主觉得开屏广告只有大品牌才用得起，其实中小企业也可以策略性地使用开屏广告。本文介绍开屏广告的投放策略和实操方法。
开屏广告的三大优势。第一，独占性曝光。开屏广告展示期间用户全屏幕只看到你的广告，品牌记忆度远高于其他广告形式。第二，人群筛选项丰富。百度营销的开屏广告支持人群定向，可以实现精准投放。第三，计量方式灵活。支持CPM、CPC、CPA多种付费方式，按需选择。
适合投开屏广告的场景。大促活动期（双11、618、年货节等），需要制造品牌声量的高峰时段；新品发布会或品牌升级期间，快速建立新形象；本地市场拓展，进入新城市时快速提升品牌认知度。
开屏广告创意的核心原则。开屏广告的核心在于"一眼抓住"。设计要点：主视觉要聚焦一个核心信息，不要在一屏之内塞太多内容；文案控制在15个字以内；色彩对比要强烈，背景简洁；如果有动态素材效果更好（GIF或视频形式）。
开屏广告的预算策略。开屏广告的预算不宜太小，否则曝光量不足难以产生实质效果。建议单次活动的预算不低于1万元。如果预算有限，可以定向投放核心城市的核心人群，缩窄投放范围换取足够的单用户触达频次。
与搜索广告和信息流广告的配合。最有效的玩法是"开屏做曝光+搜索做承接+信息流做转化"。用户先通过开屏广告认识品牌，然后在搜索行为中被品牌搜索广告承接。开屏广告做完品牌认知的"开门"环节，搜索和信息流负责后续的深度沟通和转化。
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