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百度统计是百度推广中必不可少的数据工具，但如果只是安装完就不管了，那它的价值就只发挥了不到20%。本文系统讲解如何利用百度统计为账户优化提供决策支持。
安装注意事项。首先，百度统计的代码需要安装在所有推广落地页上，不只要装首页。很多广告主只在首页放了统计代码，导致内页的转化数据无法追踪。其次，确保代码安装位置正确，推荐安装到页面的head标签内。最后，安装完成后用百度统计的"实时访客"功能测试一下是否正常回传数据。
核心功能一：页面热力图。热力图功能可以直观地显示用户在页面上的点击最多集中在哪些区域。如果发现用户点击了某个不可点击的图片或文字，说明需要在该位置增加转化入口。如果发现重要的按钮点击率很低，说明位置或设计需要调整。
核心功能二：转化路径分析。用户从进入落地页到完成转化经过了哪些页面？哪个环节流失最多？通过转化路径分析可以精确定位转化率瓶颈。假设从落地页到咨询页的转化率是30%，但从咨询页到提交表单的流失高达70%，那优化的重点就是咨询页。
核心功能三：访客画像。百度统计可以分析访客的地域、设备、年龄、兴趣等特征。对比广告后台的数据，验证你的投放人群是否精准。如果实际访客画像与目标人群差异很大，说明人群定向需要调整。
核心功能四：页面停留时间与跳出率。如果绝大部分用户停留时间低于30秒，说明页面内容没有吸引住用户。此时从页面结构和内容质量上找问题。如果停留时间不短但跳出率仍然很高，可能是页面内容虽然吸引人但缺乏转化引导。
用好百度统计，等于给百度推广装上了"眼睛"。建议每个优化师每天花10分钟查看统计后台的数据变化，每周做一次完整的数据分析报告。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
