请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
"我感觉效果还行"——这是推广运营中最危险的一句话。没有数据支撑的感觉，可能让您的广告预算打了水漂。百度推广的数据分析，是账户优化的核心驱动力。本文从数据采集、分析维度和优化动作三个层面，帮您建立一套完整的数据分析体系。
首先，数据采集是基础。缺乏数据的企业就如同在黑暗中开车。推荐安装三套工具：百度统计、百度推广后台报告系统和基木鱼数据看板。百度统计负责网站的流量分析，能看清哪些搜索词带来了访问、用户从哪里来、在页面停留了多久。百度推广后台报告系统提供在线维度分析，包括分时、分地域、分设备、分人群的分析能力。基木鱼数据看板帮您看清转化路径上的每一个环节。三套数据互为补充，缺一不可。
其次，数据分析围绕五个核心维度展开。第一，消费维度：总消耗、日均消耗、各计划消耗占比。一般来说，20%的计划贡献80%的消耗和转化，找到这部分核心计划重点优化。第二，点击维度：曝光量、点击量、CTR。CTR低于1%的单元需要换创意，CTR高于5%的单元应该增加预算。第三，转化维度：咨询量、表单量、电话量、成单量。注意分渠道统计每个转化来源。第四，成本维度：CPC和CPA，结合客单价来评估ROI是否为正。第五，竞品维度：竞品在什么词上做广告、采用什么创意、排名如何，定期做竞品监测有助于调整自身策略。
再次，数据洞察的实战技巧。第一，做"对比分析"——本周数据和上周数据对比，环比能看出趋势变化；本月数据和上月数据对比，环比能看出长期方向。第二，做"归因分析"——用户的转化路径往往不是一次点击就完成的，可能是先看了信息流广告，再搜索了品牌词，最后才下单。百度推广后台的"路径分析"工具可以帮助找出真正的助攻词和转化词。第三，做"漏斗分析"——从曝光→点击→访问→咨询→成单，每个环节的流失率是多少？找出流失最严重的环节，就是优化的关键点。
基于数据的优化动作要具体。如果某计划的CTR偏低，优先优化创意；如果某计划的CPA偏高，优先检查落地页；如果某单元存在大量展示无点击，考虑关键词相关性是否出了问题。优化动作后继续追踪数据看效果是否改善。
建立"数据日报"制度，每天花10分钟记录和查看关键指标，每周做一次全面复盘，每月做一次深入分析和下月计划。坚持3个月，您对账户的感知会从"感觉"变成"数据说了算"。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
