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信息流广告的点击率，很大程度上取决于创意。同样是投放百度信息流广告，有人CTR能到3%以上，有人连1%都难。差距在创意上。今天手把手教你写出高点击的信息流创意。
先讲信息流创意跟搜索创意不一样。搜索创意用户主动搜出来的，已经有了意图；信息流创意是在用户刷资讯、看视频时插进去的，需要靠创意图文本身吸引注意力。所以信息流创意第一原则是"在3秒内抓住用户眼球"。
信息流创意的核心三件套：大图、标题、描述。大图占了信息流广告最大面积，是第一眼抓住用户的关键。图片要有视觉冲击力，色彩鲜明、对比强烈、主体清晰。不要用模糊的图、拼接杂乱的合成图。好的大图能让点击率提升50%以上。企业推广中常用的图片类型包括产品实拍、场景展示、效果对比、人物形象等。
标题是第二个关键点。标题用疑问句、数字、对比、悬念来吸引点击。比如"做这3件事，让你的推广ROI翻倍""为什么90%的企业推广都在浪费钱？""同样花1万，为什么他出3万效果？""你真的会用百度营销吗？"这类标题的点击率高于普通陈述句。百度AI广告时代，标题要更贴近用户心理。
描述是第三个要素。描述要补充标题信息，但不要重复标题。比如标题写"ROI翻倍的3个方法"，描述可以写"500家企业验证，月省30%预算，立刻领取实操指南"。描述的末端加上行动号召，让用户知道点进去能获得什么。百度电商推广中，描述里加限时优惠或免费体验，点击率往往会更高。
创意类型怎么选？百度信息流推广支持大图、三图、视频、橱窗等多种样式。大图样式适合大多数行业，视觉冲击力强。三图样式适合电商、美食、旅游等可以展示多个场景的。视频样式是当前流量最大的形式，适合有短视频制作能力的团队。橱窗样式适合产品展示多的电商企业。
创意的差异化策略。不要一个创意打天下。准备3-5套不同角度的创意方案，分别针对不同人群。比如针对价格敏感人群写"最低仅需XX元"，针对品质人群写"行业TOP3的服务体验"，针对怕上当人群写"不满意全额退款，零风险体验"。百度AI营销系统跑几天后会自动分配流量给你效果最好的创意。
创意文案的心理学技巧。利用稀缺性："仅限前50名，手慢无"。利用社会证明："8000+企业选择"。利用恐惧心理："你再不优化，竞品就超过你了"。利用好奇心："这个方法99%的老板不知道"。这些在AI营销推广中非常有效。但注意措辞不能虚假宣传，否则被用户举报影响账号信用。
创意与落地页的一致性。创意写了什么，落地页必须能承接上。如果创意说是"免费获取方案"，落地页一打开就让付费，用户就会流失。落地页的首屏必须呼应创意的核心卖点。很多人的点击率不低但转化率低，问题就出在这里。
创意优化是持续的工作。一周跑下来，看哪些创意点击率高、转化率高，把效果差的替换掉。保持创意库至少有3-5条在跑的创意，供系统自动优选。百度营销推广中，创意新鲜度和多样性会影响系统流量分配，长期不换创意效果会递减。
高点击创意的核心：让用户觉得"跟我有关，对我有用"。抓住了这一点，你的信息流广告创意就不会差。
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