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信息流广告和搜索广告最大的不同在于，信息流是"广告找用户"，搜索是"用户找广告"。两种逻辑决定了投放策略完全不同。很多做搜索出身的人直接套用搜索打法做信息流，结果效果不好。
信息流广告投放的第一步是明确目标。品宣类以曝光为核心指标，效果类以转化为核心指标。目标和计量方式不同，投放策略天差地别。建议先定义你的核心目标后再决定用什么出价方式。
素材是信息流广告的生命线。同一个账户下，素材的好坏可以导致ROI相差5-10倍。好的信息流素材必须具备三个特点：前3秒抓人眼球、中间讲清楚卖点、结尾有明确的引导。信息流素材消耗快，同一套素材用3-5天后效果就开始下降。
定向设置要把握度。定向太窄没量，太宽成本高。建议从宽定向开始，先跑出足够的数据，然后根据转化数据逐步优化定向。一个新账户先从人口属性定向入手，跑出数据后再用兴趣行为定向细化。
出价方式的选择也很关键。如果您有足够的转化数据，建议使用oCPC出价，系统自动优化转化成本，比手动出价更高效。初期成本稳定后oCPC效果会越来越好。
落地页在信息流广告中同样重要。信息流用户普遍是随手划到的，耐心更低。落地页首屏必须在3秒内表明核心价值并吸引用户继续查看。
信息流广告的投放频率管理不可忽视。一个用户连续看到多次信息流广告后会产生厌烦感，负向体验不仅影响转化还影响品牌形象。建议设置频次控制在每人每天3次以下。
利用AI智能创意工具，可以自动化生成多套素材方案，通过A/B测试快速找到画风效果最好的素材方向，极大提高信息流投放效率。
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