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搜索广告的人群定向是精准投放的进阶能力。通过给不同的人群标上不同的出价系数，可以用更优的成本获取更精准的转化。
百度搜索推广的人群定向有几种方式：年龄性别定向、兴趣爱好定向、浏览行为定向、在访客定向。每种定向方式都有其适用场景，合理组合使用能大幅提高广告效率。
在访客定向是最好用的一种方式。通过添加百度统计的再营销代码，你可以收集到访问过你的网站但没有转化的用户。针对这些人群设置较高的出价系数，因为他们比泛人群的转化率更高。
年龄性别定向适合受众特征明确的行业。比如做美容行业的，女性22到40岁应该是核心人群，其他年龄段的需求可能没那么强烈。设置不同的出价系数能把预算集中用在目标人群上。
兴趣爱好定向基于用户的长期兴趣标签来区分人群。比如你对高端家具的目标用户，可以定向到关注装修、家居生活的人群。虽然这类人群的精准度不如在访客，但覆盖面更广。
搜索广告的人群定向使用技巧：先把所有人群定向都以初始出价跑起来，跑2周后看各个人群的表现数据。转化成本低于均值的人群加出价系数，高于均值的人群减系数。不跑数据就盲目设置人群会导致误判。
人群定向配合搜索词是很强力的组合方式。比如搜索"装修公司"的人中，定向为近期浏览过装修网站的人群，转化率可能是普通搜索人群的2-3倍。
使用AI的人群定向预测能力，系统可以根据用户多维度的行为数据来预判转化概率，自动调整出价。这种动态优化效果远超人工静态设置。
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