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百度信息流广告提供了多种出价方式，每种出价方式适用于不同的投放目标。出价方式选对了，投放效果事半功倍，选错了成本飙升。今天把几种出价方式的区别和使用场景讲清楚。
CPM出价是按千次展示付费。适合品牌曝光类的投放，目标是提升品牌知名度的场景。成本可控透明。缺点是无法保证转化效果，适合大品牌大预算的客户。
CPC出价是按点击付费，用户点了才花算钱。适合对点击量有要求的投放场景。CPC出价的缺点是容易引来无效点击，对素材的精准度要求很高。
oCPC自动出价是最常用的出价方式。你设定一个目标转化成本，系统自动优化出价，争取在目标成本内获取最多的转化。日常使用最推荐这个，尤其是在有一定转化数据积累后，跑出来的效果往往会超过人工手动调整。
oCPM是按展示优化出价，但以转化为优化目标。适合需要大量曝光且追求转化为目标的账户。oCPM比普通CPM更智能，系统会自动调整出价来提高转化率。
CPT按时长付费，买断某个广告位的特定时间段。一般适用于优质媒体的首页开屏资源位，价格较高但品牌曝光效果极好。
选择出价方式的原则：第一阶段先明确目标，比如以转化为目标的话，优先oCPC。第二阶段看数据积累，数据积累足够的账户才能充分发挥oCPC的优势。如果账户是新开的没有转化数据，先把CPC跑起来积累数据。
实际操作中，建议先用CPC跑2-4周积累转化数据，然后切换oCPC。目标转化成本可以设置得比CPC下的平均转化成本低10%-20%，给系统一些优化空间。
AI出价策略是更智能的选择。AI可以根据实时数据自动匹配合适的出价模式，在流量高峰期提高出价，在低峰时降低出价，用户转化率提高。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
