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信息流广告投放中，人群定向决定了你的广告推给谁看。如果人群没定好，素材和出价再优化也没用。找到正确的目标人群是做信息流投放的首要任务。
人群定向前必须清楚自己的目标用户是谁。先梳理一个用户画像：性别、年龄区间、职业身份、收入水平、兴趣爱好及核心痛点。这个画像越具体，后续的定向设置就越有依据。
百度信息流提供的人群定向方式包括：人口属性定向是最基础的方式，按性别、年龄段来划分。这种方式简单可用，更适合目标人群特征明显的产品。一年轻护肤品的人群定在18-35岁女性即可。
兴趣定向可以结合用户的搜索和浏览数据来定位。系统会根据用户长期行为打上兴趣标签。这种方式覆盖人群更广，适合在起量阶段大面积探索。
在访客定向是最精准的方式。通过在网站部署百度统计代码，可以收集访问过网站的用户。这些人对你的品牌已有认知，转化率更高。配合出价系数，优先触达这批人。
相似人群定向是另一个好工具。系统会根据已有的转化人群数据，自动挖掘出和转化人群特征相似的新人群。这种方式在拓量阶段非常有效，能达到精准和规模的平衡。
最优的人群策略通常是"宽定向+智能优化"。先用较为宽泛的定向设置获取展示量，然后让系统通过数据学习自动优化。这种方式比一开始就收窄定向效果更好，因为系统有更多的探索空间。
AI智能定向可以实时分析用户的行为变化，动态调整定向策略。系统根据实时数据不断优化人群匹配，让广告始终面向最可能转化的用户展示。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
