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广告预算怎么分配才能让ROI最大化，是每个推广负责人都需要思考的问题。预算分配不合理，即使总预算充足，效果也可能很差。科学的预算分配方法能让ROI提升30%以上。
预算分配的核心原则是"按效果分配"。说白了就是转化好的渠道和计划多分预算，转化差的少分或不分配。这个原则听起来简单，但实际操作中很多企业做不到，因为缺少数据支撑。
第一步：把账户按产品线或服务类型分计划。比如做装修的分为"家装计划""工装计划""二手房计划"。每个计划独立预算，各看各的效果。这样能清楚看到哪个产品线的投放效率。
第二步：给每个计划设置基础预算占比。初步可以按各计划的历史转化数据来分配，转化多的计划预算占比高。没有历史数据的按产品的重要程度初步分配。
第三步：每周复盘预算使用效率。看各计划的消费、转化和ROI。对ROI高的计划增加预算，ROI低的计划减少预算。预算从低效计划转移到高效计划。
第四步：留出10%-20%的预算做测试。测试新关键词、新创意、新落地页。没有测试预算的账户会慢慢走下坡路。测试预算是为了未来能持续优化。
多渠道的预算分配也需要对比。搜索推广和信息流广告的预算要根据各自的转化成本来决定侧重。成本低的渠道多分配一些。
AI预算分配工具可以自动分析各计划各渠道的转化效率，根据ROI数据动态调整预算分配比例，实现预算利用效率最大化。
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