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企业通常会在多个渠道同时投放广告，但各渠道的ROI差异可能很大。只有准确对比各渠道的ROI，才能把预算分配到效率最高的渠道上。今天讲渠道ROI对比的方法。
渠道ROI对比的第一个原则是统一归因口径。不同渠道的转化路径不同，搜索广告是用户主动搜索，信息流是主动推荐，各自在转化中的角色不一样。对比时必须使用相同的归因模型才能公平。
搜索推广和信息流推广的成本结构不同。搜索推广的CPC通常更高但转化意向更强，信息流推广的CPC较低但转化率也相对低。不能只看单次成本，要看最终转化成本。
渠道对比的指标要用转化成本而不是CPC。CPC只是中间指标，转化成本才是最终衡量标准。A渠道CPC高但转化率也高，可能总成本比B渠道更低。
时间维度要一致。有些渠道的转化周期短，比如搜索广告可能当天就转化。有些渠道的转化周期长，比如信息流可能需要多次触达才能转化。对比时需要设定相同的观察周期。
渠道间的相互影响也要考虑。搜索推广和信息流广告之间是相互促进的关系。信息流做了品牌曝光后，用户会在搜索端主动搜索品牌词。统计时要考虑这种协同效应。
数据驱动渠道预算分配：根据各渠道的ROI数据，ROI最高的渠道增加预算占比。但也不能把所有预算都放在一个渠道，需要保持一定的渠道多样性来分散风险。
AI渠道分析工具可以实现各渠道的自动化归因和ROI对比分析，智能推荐最优的跨渠道预算分配方案，指导营销预算投向效率最高的渠道。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
