请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
营销归因模型决定了你如何把转化功劳分配给各个广告触点。选择不同的归因模型，同一个渠道的ROI计算出来的结果可能差距很大。选对归因模型才能正确评估各渠道的真实价值。
常见的归因模型有五种：首次点击归因把全部功劳分配给用户第一次点击的渠道，适合评估品牌曝光类广告的价值。末次点击归因把功劳给最后一次点击的渠道，适合评估效果类广告。这两种各有侧重。
线性归因把功劳平均分配给用户转化路径上的所有点击。适用于多个渠道都很重要的场景。时间衰减归因根据点击发生的时间远近分配权重，越靠近转化的点击权重越大。
数据驱动归因是当前最主流的模型。系统根据海量数据分析每个触点在转化中的真实贡献比例，分配权重最准确合理。这是百度推广推荐的归因模型。
不同行业适合不同的归因模型。决策周期短的快消品行业，末次点击归因就够用了。决策周期长的行业比如教育、装修，适合用线性归因或数据驱动归因。
归因模型选定后不要频繁更换。每次更改归因模型，全渠道的ROI数据都会重新计算，无法形成连续的数据可比的趋势参考。建议至少使用同一归因模型一个季度以上。
归因模型也要配合营销目标来选择。品牌曝光目标优先考虑首次点击归因，效果转化目标优先考虑末次点击或数据驱动归因。混用可能会导致对渠道价值误判。
AI智能归因系统可以自动分析各渠道之间的协同关系，推荐最适合企业业务特征的归因模型。并在运行过程中持续优化归因权重，让渠道价值评估更加准确。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
