请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
很多企业在百度同时做搜索推广和信息流推广，但两个渠道的成本结构差异很大。正确理解两种投放方式的成本差异，有助于做出更合理的渠道预算分配。
搜索推广的核心成本是CPC点击出价。搜索推广的CPC通常较高，因为用户在主动搜索时意愿强烈，广告竞争也更激烈。搜索端关键词的CPC可能从几元到几十元不等。
信息流推广的成本由出价方式和定向范围决定。信息流的CPC通常比搜索低，因为信息流的广告位更多、流量更充足。但信息流的转化率也相对更低，所以单纯看CPC不够全面。
真实成本对比要看的是转化成本而不是CPC。搜索推广虽然CPC高但转化率也高，最终的转化成本可能和信息流差不多。所以要具体行业具体分析。
举个具体的例子：某教育机构搜索推广CPC是15元，转化率5%，转化成本是300元。信息流推广CPC是5元，转化率1%，转化成本也是500元。这种情况下搜索推广的转化成本更低。
两种渠道的预算分配策略：搜索推广优先保障高转化意向的词，信息流推广用来拓展品牌的用户覆盖面和新用户触达。两者配合使用比单独一个渠道效果好。
但也有些行业信息流的成本更低。比如面向泛人群的快消品或生活服务类，用户需求广泛，信息流的定向和素材匹配更容易，转化成本可能比搜索更低。
建议的做法是两种渠道都跑测试，用实际数据来判断哪个渠道的转化成本更低、ROI更高。不依赖先入为主的判断，一切看数据说话。
AI跨渠道分析工具可以自动收集搜索与信息流两个渠道的数据，统一归因口径后进行成本对比分析，辅助制定科学的渠道组合策略。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
