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百度信息流广告的落地页和搜索推广落地页完全不同。信息流用户是在"浏览状态"被广告"打断"的，心理预期和搜索用户完全不一样。信息流落地页怎么做才符合用户的浏览习惯？
第一，原生感设计最重要。信息流落地页的第一要求就是"看起来不像是广告"。页面设计和百度信息流的内容要风格一致：字体、颜色、排版不要太像营销页面，反而要像一篇自然的内容。很多用户对硬广有排斥，但对"像内容"的信息接受度更高。
第二，沉浸式的从上到下阅读体验。百度信息流落地页推荐使用长页面形式，让用户像刷文章一样往下滑。不要用多页面跳转，在信息流推广中用户很可能跳转一次就不回来了。一页到底，用户滑着看完就看到了转化入口。
第三，开头的"钩子"要更猛。信息流用户被广告"打断"了原本的浏览，如果落地页开头不够吸引人，他们立刻会关掉。所以信息流落地页的开头要比搜索落地页更有冲击力。从痛点切入，用数据或故事引发共鸣，然后引出产品解决方案。
第四，信任度的快速建立。信息流用户在点击时可能对你的品牌一无所知。所以落地页需要快速建立信任：推荐展示品牌Logo、行业数据和客户Logo。相比搜索用户，信息流用户需要更多"你是谁""为什么信你"的信息。
第五，转化的低压力设计。信息流广告的转化设计要低压力，不要一上来就让用户填表。建议两步走：先"了解更多"（点击展开更多内容或跳转到品牌介绍页），愿意进一步了解后再展示表单。低压力转化路径的留资率比直接要信息高30%以上。
第六，加载速度比搜索更重要。信息流用户的耐心比搜索用户更短，页面加载超过3秒基本就流失了。压缩图片、移除不需要的脚本、开启加速功能，确保在1-2秒内完成加载。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
