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百度推广营销的一个重要环节——竞品分析。很多SEMer闭门做账户，对竞争对手的投放策略一无所知。知己知彼，才能在搜索竞价中占得先机。
第一，竞品关键词分析。通过百度搜索验证你的核心行业词下，哪些竞品在投广告、排名在第几位。记录竞品在牌的品牌词投放情况：有没有在做你的品牌词的竞品词策略？如果发现有竞品抢你的品牌流量，就要考虑做品牌专区和品牌词加大出价防守了。
第二，竞品创意分析。在百度搜索搜索结果页、信息流页中观察竞品的广告创意长什么样。分析他们的创意套路：是打价格战还是打品质？是理性数据说服还是感性情感路线？找到竞品的创意策略，你就能选择差异化策略，而不是跟着他打。
第三，竞品落地页分析。伪装成一个普通用户，点击竞品的推广广告跳转到他们的落地页。分析竞品落地页的结构：首屏放什么、转化按钮在哪、用了哪些信任背书、有哪些促销信息。把竞品的优点总结出来，对比自己的落地页找到可以改进的地方。
第四，竞品投放力度判断。通过"展现量变化"可以判断竞品的投放力度变化。如果某段时间竞品突然大范围铺开品牌词广告，可能是对方在为新活动或新品造势。你应该提前做好应对方案，而不是等对方占完了市场份额再行动。
第五，竞品的投放策略一旦确定，就变成你的行动指南。不要盲目跟风竞品，但要充分了解他们。知道竞品做什么，你才知道自己该怎么差异化；知道竞品不做什么，你才知道还有哪些蓝海领域可以尝试。
竞品分析应该是一项常规工作，建议每周固定花30分钟做竞品动态监控。看的不只是百度搜索上的广告，还包括竞品的信息流广告、品牌专区等。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
